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说一口标准普通话的周乐达告诉记者，今年5月份，其在中国市场四年调查研究而撰写的《中国走向西方》英文版在全球发行。该书的主要目的是向西方企业界介绍与中国企业“走出去”战略相关的主题。此次欧洲之行的目的之一就是向欧洲企业界推介这本书。
周乐达曾在中国前后生活过5年，先在一家为中国国有企业在海外上市提供咨询服务的法国公司工作，后来成为前沿战略集团亚洲分部负责人，主要是为欧美企业向发展中国家开拓提供咨询服务。谈到撰写《中国走向西方》一书的初衷，周乐达告诉记者，几年前，受BBC之邀，他撰写过几篇关于中国消费市场和中国企业对外投资的文章。写作需要大量的研究材料做支撑，促使他对中国企业、市场和对外发展战略和政策进行深入的研究，集腋成裘，历时四年时间完成了《中国走向西方》的写作。
周乐达认为，中国公司原来主要是向发展中国家拓展，现在已经开始转向西方发达国家，是国家与企业的共同利益推动中国企业“向西”。中国政府希望通过不断扩大中国对外投资的深度与广度来增强在国外的软实力，而中国国内市场日益激烈的竞争驱动力，促使中国企业必须在技术革新、收购知名品牌、拥有高素质管理和操作人才，以及积极开拓海外市场方面下功夫。
周乐达强调，随着中国经济的发展，不论是国营企业还是私营企业都具有拓展海外市场的强烈愿望。中国企业进军西方市场带来的将是双赢的结果，可以改善投资地区的基础设施、振兴当地经济，以及增加地方税收。他举例说，受2008年金融危机影响，美国耐世特汽车零部件公司濒临倒闭的危险，后被中国航空汽车工业有限公司收购而跻身国际市场，充分展现出了中国公司在海外兼并与收购对西方公司的帮助。现在，越来越多的中国企业由海归和有国外工作经验的行家创建，这是中国“走出去”战略能够持续发展并取得成功的基础。
周乐达认为，从整体来看，中国企业向西方发达国家“西进”还仅仅是个开始。由于东西方文化背景不同，经营理念有差异，一些中国企业在“走出去”过程中遇到这样或那样的问题。他举例说，中国企业喜欢和政府打交道，认为政府是最可靠的，但如果到美国投资，找地政府是行不通的，因为在西方国家，政府不能干预地方经济事务，只能对外商投资表示欢迎，却绝对不能建议投资商到某个州、某个市或某个行业去投资。此外，一些“闯西方”的中国企业家缺乏对西方社会、文化、法律、法规和投资规定的了解，这些无疑严重桎梏着中国企业“走出去”的步伐。
周乐达告诉记者，《中国走向西方》的主要对象是西方读者，他准备出版一本中文版的《中国走向西方》，从中国读者的角度来看待外部世界，以便中国企业家能够深入地了解“走出去”后该如何应对可能遇到的各种问题。他希望通过自己的书为中外企业家牵线搭桥，谋求和谐与共同的发展。