同仁堂：文化差异 中医海外之路漫长
[发布时间：2014-12-07 12:17:19 点击率：]

  尽管在现代化企业发展道路上越走越顺，但作为一家有着300多年历史的中药老店，眼下，同仁堂仍面临着各种“水土不服”的挑战。

  “同仁堂现在走出去了，但回过头来看，真正在海外门店看病和买药的，还是华人居多。” 陆建国坦言道，现在同仁堂在海外有106家门店，遍布18个国家和地区。“但外国人对中医中药依然不太了解，他们对中药药性的‘温热寒凉’，‘阴阳平衡’都理解不了。很多外国人都是西医看不了了，才来同仁堂试试。”

  陆建国记得，同仁堂在澳大利亚的一家门店，曾经接待过一对不孕不育的夫妇。夫妻俩在西医无效之后，才将信将疑地来到同仁堂。而直到妻子怀孕，他们才真正相信中医的疗效。

  “我们在海外都是没有广告宣传的，只有靠患者之间的口口相传，影响力有限。”陆建国说，50年代，同仁堂的产品走出国门。90年代，门店开在海外。他认为，到了21世纪，只有中药文化和中医理论走出去了，同仁堂才可能真正走向世界。

  为了能够宣传中药文化的博大精深，在过去，同仁堂一方面和孔子学院合作，派专家到海外开展讲座。同时，同仁堂在自己的门店里，也会进行小范围的宣传。“但是影响还是有限的。”陆建国感叹。

  此前，同仁堂文化传承中心主任张志红在接受媒体采访时，曾将同仁堂中医文化在国外的推广，比喻为“摸着石头过河”。

  “第一次到欧洲去讲课，题目是《中医文化中的天地人和》，结果，台下听得是一头雾水。” 张志红说，中西方文化的差异，远比想像中要大得多。

  而除了文化上的“水土不服”，同仁堂在国外，还遭遇了法律法规的牵制。

  “欧盟很多国家都要求，所售药品要在当地有15年的销售记录。2014年，英国还全面禁售未经注册的中成药。”陆建国说，即使是美国市场，虽然有同仁堂的药，也主要是以保健食品进入的。

  “总的来说，欧美对中药还是不大接受。”陆建国认为，究其原因，与中西医理念和制定原理不同有很大关系。

  “西医是成分对应病症，中医则讲究平衡，用药性来支撑热或者凉。” 陆建国说，在一定程度上，国外的顾客还很难接受这种差异。也因此，他认为，在全世界推行中医，让中医理念走出去，会是一个漫长的过程。

  虽然漫长，但这些年来，同仁堂并未停止努力。

  2012年，同仁堂与中国航天科技集团所属亚太卫视签署合作协议，在香港成立北京同仁堂传媒（香港）有限公司，着力向海外宣传和弘扬中医药文化。

  此外，老字号的传承，也包括积极推进非物质文化遗产申报。

  据陆建国介绍，2006年，同仁堂的中医药文化作为单独项目，入选了国家第一批非物质文化遗产。随后，同仁堂的中药材炮制入选了国家级非物质文化遗产。现在，正在申报的是同仁堂安宫牛黄丸的传统制作经验。

  “尽管现在是流水化的生产，但我们还是保留了安宫牛黄丸手工制作流水线。” 陆建国说，“创新不能失宗，老祖宗优秀的东西一定不能丢，我们要从这个角度，来增加文化软实力。”