■ 本报记者 王剑兰

  四川省福喜迎门酒业股份公司近日多喜临门：继2014年9月18日在上海股交中心成功挂牌上市后，作为五粮液股份有限公司产品的福喜临门酒又被中国酒业流通协会授予特别推荐产品，中国酒类流通协会副会长兼执行秘书长彭德骏亲自向公司董事长王葆森进行了授牌；记者获悉，五粮液福喜迎门酒更在前不久于重庆举行的秋季糖酒会上风光无限，荣誉、口碑、人气急升；而在2013年，福喜迎门酒已荣获中国酒类流通协会授予的“2013年度消费者最放心的文化名酒”。

  屡获殊荣

  榜样力量无穷 获奖众望所归

  10月9日，“寻找大众酒榜样”颁奖盛典暨中国民酒发展高峰论坛在重庆市渝中区希尔顿酒店盛大举行。五粮液集团福喜迎门酒荣膺“中国名酒大众酒·成长榜样”殊荣，同时作为“中国名酒大众酒·成长榜样”被收录在《中国名酒大众酒发展蓝皮书》里。中国酒类流通协会副会长、四川省福喜迎门酒业股份有限公司董事长王葆森先生应邀参加了盛典并上台领取奖牌。

  记者获悉，作为五粮液公司的“腰部产品”，五粮液福喜迎门系列产品分为祝君富贵百年、祝君鸿福齐天、祝君万福财禧、祝君福星高照、祝君喜庆连连等7个单品，三个度数(39度、45度、52度)，一共19个品种。产品是根据我国源远流长的福喜文化，由五粮液股份有限公司重点推出的品牌，结合现代商务接待、庆典宴请等市场需求。

  福喜迎门酒出自高水平的白酒生产和质量管理体系和中国最现代化的白酒检测体系，对原材料采供、原酒分级、陈酿、勾兑操作等生产过程和产品质量进行全面、实时的质量监控“预防、把关、报告”的“三并重”，以及由 “六道防线”衍化提升的10个关键过程和13个专检点的质量管理，充分奠定了福喜迎门酒佳酿琼浆的基础。

  在颁奖盛典上，说到福喜迎门酒的上榜理由，“寻找大众酒榜样”中国民酒发展高峰论坛评审委员会这样阐述鉴定福喜迎门酒：2009年，国庆前夕，她出生在酒都宜宾五粮液酒厂；此后，作为五粮液重点扶持培育的产品，她的足迹漫步于大半个中国……

  五年来，一路成长、一路收获，凭借独特的福喜酒文化，秉承“诚信打天下、共创共建共赢共享”的发展理念，取得了一个个优异的成绩，先后荣获“2012年度第三届全国酒类优秀营销商（企业）”、“2012年度酒类行业最具创新力企业”“2013年度全国酒类优秀营销商（企业）”；“2011年五粮液优秀品牌运营商”、“2012年五粮液优秀品牌运营商”、“2013年五粮液优秀经销商”；“2013中国最具公信力诚信企业”、“2014中国最具责任心企业”等荣誉。

  产品定位

  “好酒不贵 大众消费”

  福喜迎门酒,是五粮液集团为新中国成立60周年大庆献礼专门推出的，是五粮液近几年重点扶植和发展的“腰部产品”重要代表之一，同时也是我国酒类行业目前唯一的“中国酒类流通协会特别推荐产品”。记者获悉，福喜迎门酒定位为:中国福喜文化酒的领导者和领袖者、努力打造中国福喜文化第一酒！与五粮液酒作为中华传统文化的杰出代表的品牌内涵一脉相承，并独具一格。其酒发酵场地、酿制过程、质量控制与五粮液酒完全一样，质量绝对保证,其口感窖香浓郁、淳厚甘美、醇和绵甜、回味悠长、空杯留香、饮后不上头。

  “好酒不贵、大众消费”是五粮液福喜迎门酒的市场定位，五粮液福喜迎门酒建立了不同消费群体和价位的策略，将“名酒”化身“民酒”，多样化拓展渠道。五粮液福喜迎门酒产品包装精美高雅上档次，卖相好，价位不高,五粮液最便宜的喜庆礼盒酒就在福喜迎门系列。福喜迎门酒有六个非常福喜、非常吉利、非常尊贵的且高品位的子品牌，价位从几十到上百，好酒不贵，是老百姓真正消费得起的好酒、喜酒、中国名酒大众酒的榜样。

  四川省福喜迎门酒业股份有限公司在全国市场打造五粮液福喜迎门酒作为大众化福喜酒的卓越形象，卖的不仅仅是酒，卖的还是酒文化，卖的是五粮液酒文化，是中国福文化和喜文化；福喜迎门酒是中国白酒市场上第一个将中国传统福喜文化和时尚消费文化以及消费心理习惯整合、连接、运用到炉火纯青之境界的白酒品牌，它代表着人们真挚的美好祝愿。

  随着喜庆文化的不断挖掘,持续创新改进酒包装，将酒类经营与中国传统文化紧密结合,赋予了福喜迎门酒更为厚重的品牌文化属性。由于中国在历史上长期处于农耕文明状态，因此，在中国的传统文化中，就形成了具有“福文化”和“喜文化”等鲜明特征的文化形态。在中国人的心目中，“福”和“喜”都是趋利避害、祈求平安的象征。福：福是福祉、福佑的意思，是深受传统文化熏陶的每个中国人的终身追求。

  品牌规划

  力争成为五粮液公司第一子品牌

  福喜迎门酒是五粮液股份有限公司为福喜文化专门推出的产品，其发酵酵池、酿制过程、质量控制与五粮液系列酒是完全一样，其口感品质特点：窖香浓郁、淳厚甘美、醇和绵甜、回味悠长、空杯留香、饮后绝不上头，被誉为中国福喜文化第一酒!

  中国酒业协会副秘书长宋书玉认为，创新是中国白酒产业发展最强劲的动力，在产业调整、产业变革的当前，创新驱动是最具力量的。国内众多骨干白酒企业在新的市场形势下，贴近民生消费、推出许多优质的大众酒产品以及创新产品。由此，贴近百姓贴近民生的福喜迎门酒的三大品牌规划也全新浮出水面：首先，中国驰名商标计划：在6-8年内将福喜迎门酒品牌打造成中国驰名商标，并成为中国福喜文化酒的领袖品牌。其次，中国名牌战略规划为：在6-9年内将福喜迎门酒打造成中国名牌。再次，品牌6年规划为：6年后，福喜迎门品牌，将努力成为宜宾五粮液股份有限公司的第一子品牌，在五粮液集团品牌战略中品牌价值名列前茅,成为五粮液集团的骄傲和光荣，成为中国白酒行业的旗帜。

  如今，四川省福喜迎门酒业有限公司正致力于引导“喜庆用酒”市场，推广五粮液福喜迎门酒及其所传承的“福到万家，喜传天下”的中国福喜传统文化，推崇发扬“健康食品，优质白酒”的风气，引领白酒行业及喜庆酒文化的发展；也将携手各地经销商共同发展，倾力打造白酒行业的新航母，缔造一个白酒品牌新传奇。2014年1月9日，中央电视台《奋斗》栏目、《给你一个亿》栏目在北京梅地亚宾馆央视黄金招标大厅举办“2013年CCTV《奋斗》年度峰会”。中国酒类流通协会副会长、四川省福喜迎门酒业有限公司董事长王葆森先生作为特邀嘉宾应邀参加了这次“峰会”并两次上台演讲，隆重推荐介绍福喜迎门酒。在璀璨的央视舞台上,福喜迎门酒赢得出席宴会贵宾的一致好评及赞赏。

  在目前白酒业寒意袭人，阴霾满天的形势下，通过亲民的价格，亲民的服务，亲民的品牌定位，五粮液福喜迎门酒或许能够以此为突破口，迎来福星高照、暖意融融的小阳春，企业坚信并盼望着幸福来“敲门”！