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首届“大学生中华老字号创意创新创业大赛”由中国人民大学学生就业指导中心、中国学企联合会主办，中关村科技园区海淀园创业服务中心、国家新兴产业网协办，中国人民大学勤工助学服务中心和“关爱大学生牵手企业家”巡讲中国组委会承办。活动自2014年12月10日开始至2015年5月20日结束。活动将通过初赛、复赛、决赛，最终将评选出特等奖1名，一等奖2名，二等奖3名，三等奖4名。获奖项目将获得大会组委会最高10万元奖金及项目对接落地或人才引进奖励。在历时半年的活动中，还将穿插《大学生心目中的优秀老字号》、《大学生心目中的最佳掌门人》征文比赛，大学生就业、创业公益讲座等活动。
据活动承办单位“关爱大学生牵手企业家”巡讲中国组委会有关负责人介绍，此次活动一方面通过比赛的形式激发当代大学生创业激情，提升创业理念，拓宽创业路径；另一方面将以讲座、论坛等形式，提炼和宣讲中华老字号百年发展历程、企业精神、管理智慧和创新路径，以进一步提升中华传统商业文化对当代中国特别是对青年大学生，在追求和实现中国梦的进程中的精神奖励和文化价值。
大学生是国家宝贵的人才资源。2014年高校毕业生人数达727万，为历年来最多。国务院总理李克强多次强调要把高校毕业生就业放在今年就业工作的突出位置，发挥市场作用、着力改革创新，优化就业创业环境，力争使高校毕业生就业创业比例双提高。此次大赛由人民大学、中国学企联合会等单位发起，一个重要的指向是要通过大赛扩大大学生就业渠道，为大学生创业创造更多条件和机会。大赛搭建平台，使高校学生精英、老字号企业管理精英、创业指导专家等“亲密接触”，共同探讨老字号发展远景，力促中华老字号品牌智慧和当代大学生创意、创新、创业激情思维发生“化学”作用，成果直接转化为生产力。为“振兴中华老字号”和大学生圆梦助力，最终实现学企双赢。
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