四川省川茶品牌促进会挂牌成立
[发布时间：2014-12-18 09:29:54 点击率：]

  会议通过举手表决，通过了四川省茶叶品牌促进会章程，产生了第一届理事会单位，推荐四川省茶叶集团股份有限公司董事长颜泽文担任四川省茶叶品牌促进会会长。四川省茶叶品牌促进会是在四川省提出建设茶产业强省，大力培育产业品牌，建成千亿茶产业目标的背景下营运而生的，促进会是一个“立足品牌、面向市场、服务企业、惠及茶农”专业性协会组织。

  曲木史哈在会上作了重要讲话，他要求促进会一定要增强发展四川优质茶叶品牌的责任感和使命感，完善和落实川茶产业转型升级的办法和措施，进一步整合四川茶叶品牌资源，抱团出击，共同打造川茶大品牌，提升川茶知名度和美誉度，提升川茶的国内外市场竞争力。

  目前，川茶面积、产量和产值居全国前三位，特色和优势明显，但没有像铁观音、龙井等叫得响的区域品牌；且加工企业4000多家，千家万户种茶、千企万厂制茶、千牌万品卖茶局面没有根本改变，全省近60%茶叶以原料形式销售。

  今年，四川省政府一号文件首次聚焦川茶转型升级，提出到2020年建成千亿川茶产业强省目标，明确首要任务就是大力培育产业品牌。11月，由川茶集团、米仓山茶叶集团等企业发起，四川省民政厅批准同意成立四川省川茶品牌促进会。

  川茶品牌促进会将指导企业组建品牌联盟、打造联盟品牌，为川茶企业提供品牌规划、培育、交流、推广、营销、升级、拓展等多渠道全方位服务，提升川茶品牌市场竞争力。全方位宣传，统筹联盟品牌宣传的广告策划和投放；加强联盟渠道建设，在主销区建设联盟品牌展销专区，走出去建立川茶联盟品牌连锁店和专卖店，并建设联盟品牌电子交易平台，积极开拓电子商务销售渠道；抱团拓展市场，组织联盟企业到海内外茶叶主销区开展大规模、多形式推介活动，促进联盟企业抱团出川，开拓国内外两个市场。

  这次大会选举四川省茶业集团股份有限公司董事长颜泽文为首任会长，颜泽文表示：川茶品牌促进会是一个“立足品牌、面向市场、服务企业、惠及茶农”的专业性协会组织。作为促进会，其工作主题必然是“促进”，目前促进会构想提出“五个促进”：

  一是促进四川茶业品牌化，这是促进会运行的战略方针。众所周知，四川省是茶叶产业大省，也是茶叶消费大省，茶园面积、茶叶产量均居全国第二，茶叶品质位居国内前列，但纵观全川茶产业，大量的优质川茶是以散茶和原料茶的形式流入了市场，产品的品牌化程度依然较低。基于这样的产业现状，川茶品牌促进会将以推动四川省茶产业品牌化进程为着力点，倾力打造国内外知名的川茶共享区域品牌，将“品质川茶”打造成“品牌川茶”，快速提升川茶品牌知名度、美誉度，提高四川茶叶产品的品牌附加值和盈利水平，从而带动整个川茶产业的品牌化转型升级。

  二是促进川茶品牌规范化，这是促进会发展的重要保障。产品、技术和品牌应用的标准化与规范化是提升川茶品牌品牌地位、推动川茶品牌发展的必要前提。目前，我省茶行业技术发展水平参差不起，茶业品牌规模小、布局散，亟需形成统一规范的品牌合力。面对这样的产业格局，川茶品牌促进会将根据不同市场、不同消费者的需求，结合川茶自身的特色和优势，建设与完善安全保障体系以及规范共享品牌体系等多种方式，提升川茶品牌的规范化，引导川茶品牌的可持续发展。致力于打造一个高标准、现代化、科学化的川茶品牌，在全国茶行业中树立川茶品牌的科技标杆、品质标杆和品牌标杆。

  三是促进川茶品牌专业化，这是促进会工作的核心手段。品牌建设是一个全方位、多层次、专业化的智力密集型执行进程，因此川茶品牌促进会将会引入专业的品牌运营与管理团队，围绕着川茶品牌定位、策划、设计、推广、应用、管理这六大品牌战略核心开展工作。促进会将从川茶产业发展的高度对川茶品牌进行定位和分析，规划川茶品牌的发展路径和战略布局，引进专家团队和外部资源，整合传播资源，参与国内外知名展会、论坛等各种行业交流平台，从而引领川茶共享区域品牌进入现代化品牌营销的快车道。

  四是促进川茶品牌市场化，这是促进会发展的战略目标。让品牌价值带来市场效益，是川茶品牌建设的最终目的。川茶品牌促进会将通过品牌市场策划、营销专业培训、销售渠道开拓和市场资源共享等方式，组织会员企业抱团开拓市场，改变过去企业各自为战、面对大型渠道缺乏话语权、面对创新销售形式缺乏专业经验的局面，以统一而强大的川茶达品牌面对市场，抢占市场资源，提高川茶品牌的市场盈利能力。

  五是促进川茶品牌国际化，这是促进会既定的奋斗愿景。茶为国饮。从目前国内茶叶产品出口的结构来看，大宗茶和原料茶依然占主体，世界性的中国品牌茶市场仍然空缺。川茶品牌促进会将牢牢把握这一发展空间，积极组织会员企业认真落实省政府“走出去”战略，借助川茶这一平台，向世界市场推广四川茶品牌、中国茶品牌，向世界传达“茶叶发源在中国、中国好茶在四川”的核心理念，并通过“中国好茶”的品牌定位，让四川茶品牌成为中国茶的代表品牌。

  最后，颜泽文充满激情地说：“我相信在四川省委、省政府的正确领导下，在四川省农业厅的精心指导下，在全体会员企业的共同努力下，四川省川茶品牌促进会将务实进取、奋发有为，让川茶品牌享誉四海，让川茶产品香飘五洲，让一片小小的天府茶叶承载着五千年的中华文化走向世界！”