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联系到即将针对滴滴专车业务开展的大规模品牌投放，或许意味着滴滴在传统红包补贴营销之外，又将创新出全新的IMC营销模式，这或许将直接助推旗下商务专车业务迎来“火箭式”增长。
据悉，这将是滴滴公司成立两年多来，在品牌侧首次发起的最大规模营销投放，也是中国移动出行领域最大的一轮品牌营销Campaign。在赏片会现场，本次营销战役主推的两支品牌TVC也首度惊艳亮相。
滴滴方面表示：“大城市病”在当下的一线城市是个普遍现象，尤其是在交通出行领域，每个人都深有体会，急需创新、多元、移动、智能的交通出行方式去缓解，滴滴本次营销战役就是希望告知用户在传统的公交、地铁、出租车等出行方式之外，还可选择更有尊严的商务专车方式出行。
尤其值得关注的是，滴滴在赏片会现场也第一次提出了“赶跑族”的概念，泛指那些不为活在当下，只为活在明天或未来，在生活、职场、爱情等场景中不断“赶跑”的苦逼一族。他们横跨70后、80后两代族群，他们往往漂在国内一线大都市，背井离乡追逐属于自己的“中国梦”，是目前中国社会阶层中压力最大、幸福感最低、最玩命工作却对在自我生活品质的提高上过于“苛刻”的一群人，“上半辈子拼命挣钱，下半辈子花钱买命”就是这个族群悲剧命运的画像缩影。
滴滴公司副总裁朱平豆表示：“有一群世界上最苦逼的人，为了明天，永远离明天一步之遥，而不停赶跑，却不懂得看看当下的自己，关爱一下自己。”此次滴滴专车TVC传递的核心品牌理念就是呼吁那些不断为生活、命运、未来赶跑的“赶跑族”，能够适当的停下来等等灵魂的东西，放缓“赶跑”的脚步，关爱自己，至少在这个寒冷的冬天在出行领域可以“坐好一点”。
据了解，滴滴专车与传统的出租车有本质区隔，两者是相互补充并为用户提供更加多元化的出行方式，尤其是在一线城市，商务专车正成为城市运力不足语境下的最有效出行选择。
而滴滴是在2014年8月推出针对中高端消费群体的商务专车业务。截至目前，滴滴专车业务覆盖了北京、上海、广州、深圳等16个大型城市，城市数量还在进一步扩张中，日订单已经突破15万单，滴滴也由此成为中国商务专车领域，发展最快，规模最大的公司。
此外，朱平豆还向记者透露，为配合此次TVC品牌营销战役，滴滴也将与一部即将上映的年度贺岁大片及其导演展开多方面深度合作，并还将联合某卫视、微信平台共同发起2014年度最大规模的红包“彩蛋”活动，同时数十位明星与上百家名企也将在各个环节参与到此次TVC品牌营销战役中。
而就在几天前，滴滴曾宣布，公司获得新一轮超过7亿美元融资，由国际知名投资机构淡马锡、以及国际投资集团DST、中国互联网领袖企业腾讯主导投资。
滴滴创始人兼CEO程维对此表示，此轮融资后会继续坚持公司“移动互联网，让出行更美好”使命，继续投入培养中国用户移动出行习惯，巩固现有业务的领先地位、加大产品研发力度、以及新业务的拓展。
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