努力建立川茶品牌联盟
[发布时间：2014-12-21 08:33:12 点击率：]

  在四川省川茶品牌促进会成立大会上，四川省人民政府副省长曲木史哈授牌并发表了重要讲话，对促进会助推四川由茶叶大省向茶叶强省转变寄予了厚望，对四川茶业的发展提出了三点殷切的希望：

  第一，一定要进一步增强发展优质茶叶品牌的责任感和使命感。品牌是企业竞争力和企业市场形象的重要标志，茶叶作为人们日常生活中最重要的消费饮品，必须建立在品牌的满意度上，才有发展的前景。四川作为全国茶叶生产的大省，一定要坚持以品牌建设为龙头，积极有为地推动茶叶生产的转型升级，建设茶叶强省。具体有：1、成立川茶品牌促进会，是四川茶业发展的需要。福建省安溪县打造的安溪铁观音是中国的驰名商标，全县有112家茶叶生产企业共同使用安溪铁观音商标，他们有十万销售大军在全国推销安溪铁观音，可见一个品牌的声势浩大。因此，我们要打响川茶品牌，必须建立川茶品牌服务体系，统一品牌的规划策划、宣传推广，承担品牌创立推广的责任。2、成立川茶品牌促进会，也是整合现实品牌的需要。通过建立川茶品牌促进会，建立品牌的联盟，加大四川茶叶品牌的整合力度，把茶叶企业组织起来，推动茶叶加工技术的标准化、革新化，促进创新发展，才能发挥四川茶产业的优势，克服前进中面临的困难，取得最好的茶叶经济的效益。3、成立川茶品牌促进会是当前和今后开拓茶叶市场的需要。长期以来，四川省重视生产多，对市场建设开拓、品牌的打造重视不够，川茶的出口在历史上曾经占据全国总量的1／3，由于对外市场开拓不够，一些年来，我们茶叶出口在全国的排名已经远远落后，我们要通过川茶品牌促进会建立品牌联盟，以一个标准、一个声音、一个拳头一致对外，扬帆起航，才能达到太平洋的彼岸。

  第二，要进一步完善促进茶叶转型升级的办法和措施。希望川茶品牌促进会在今后的工作中要不断完善措施办法，努力组建品牌联盟，在打造联盟品牌上取得建树，为川茶企业提供品牌的规划、品牌的培育、品牌的交流、品牌的推广、品牌的营销、品牌的升级换代、品牌的拓展等多渠道、全方位的服务，提升四川茶叶品牌的市场竞争力。对于一个企业家和企业的员工来讲，创立品牌不仅仅是追求企业经济效益的需求，而且是一个企业以及企业员工人生价值追求的所在。因为他们创造了消费者最赞赏、最喜欢、最引以为自豪的劳动品牌，所以他是一个劳动者一生所追求的梦想和希望所在，因此，我们要努力做到以下几点：一是要全方位的搞好宣传，统筹联盟品牌的宣传，加大联盟公共品牌宣传的工作力度，统筹联盟品牌宣传的广告策划投放，发挥宣传的最大效应。这里的好处有两条：1、节省了资金，把最好的钱发挥到最好的效果上去；2、扩大了所有四川茶叶的知名度，减少了企业单个宣传的费用，提高了四川茶叶的影响力。二是要加强联盟品牌的渠道建设，在主销区推动品牌销售，建设联盟品牌的展销区，同时要走出去建立四川茶叶联盟品牌连锁店、专卖店，解决消费落地最后一公里的问题。还要建设品牌联盟电子交易平台，积极开拓电子商务销售渠道，扩大市场份额和产品的覆盖范围，要把茶叶的消费对象牢牢地定位在青年人、中年人、和老年人这个群体，青年人主要使用快餐型茶饮品消费，中年人主要使用高档品牌性茶饮品消费，老年人主要使用健康型、康养型茶饮品消费。这是我们建设品牌区分市场必须拥有的战略，这里面就需要我们提供人才、提供资源去开拓和研究。

  第三，要抱团拓展市场。组织联盟企业到海外茶叶主销区开展大规模、多形式的推荐活动，促进联盟企业抱团出山，让更多的消费者认识四川茶叶，消费四川茶叶，拓展国际、国内两个茶叶饮品消费市场，我们一定要总结历史经验教训，只有大家团结起来，共同把四川这个茶叶的蛋糕做大，每一个企业、农场所分配到的蛋糕才会大，如果我们自己单打独斗，再过十几年，可能四川茶叶就会烟消云散。所以，大家一定要感觉到，我们进入到四川茶叶发展的一个黄金机遇期，也是严峻的挑战期，如果我们再不进一步团结创新开拓，四川就会失去由茶产业大省向茶产业强省转变的机遇，如果我们借鉴福建、云南茶叶品牌创建成功的经验，认真研究国际、国内两个市场，认真研究消费对象的消费爱好和消费趋势，那么，四川茶叶将会迎来新的希望，走向全球经济一体化。川茶品牌的建设，是一项系统性的工程，工作任务很重，涉及面很广，需要调动全社会各方面的资源、各方面的力量，来支持帮助，这样，品牌建设、产业升级发展才能取得成功，因此希望各级政府和有关部门，特别是川茶发展联席会议各有关成员单位，一定要按照我们最近印发的大家的工作职责和工作方案，及时协调解决茶叶生产、加工、销售、品牌建设、利益分配等诸多环节方面存在的问题，进一步加大扶持力度，为川茶品牌促进会提供更多的支持。也希望川茶品牌促进会一定要不断完善自身的机制，要把利益分享、纪律约束、制度建设作为促进会凝聚力、战斗力的重要法宝，成为每一个企业行业自立的牵头人，在市场配置资源的基础上引领川茶企业抱团发展。不要依赖于政府，长期依靠政府是不能成为市场条件下有竞争力的行业自立组织。因此，茶行业的企业任重道远，要不断的创新，不断地克服困难，只要坚定信念，找准优势，脚踏实地，有我们省委省政府和全省各级政府，以及有关部门的大力支持，川茶品牌的创立、建设和发展，四川由茶叶大省向茶叶强省转变的目标就一定能够实现。