陈维东、陈洪谈手机动漫的发展现状及发展方向
[发布时间：2014-12-21 08:35:55 点击率：]

  主持人：手机动漫应该是数字新媒体动漫的重要组成部分。但是我做访谈前问了很多人，他们都不知道手机动漫是什么？

  陈洪：动漫是广大网友们都很熟悉的一个概念了。其实手机动漫从字面上来讲，它是以手机作为最主要的体验载体的动漫新的表现和传播形式，和过去传统的纸质漫画和电影电视的动漫最大差别在于欣赏、浏览或者体验的设备由手机智能终端来提供。再具体分析有这样几大特点：因为我们的手机移动终端带有很强的智能化特征，所以现在新的手机动漫里会带有互动性，不再是过去浏览动漫的作品，是单向的信息传播。我们在欣赏时还可以有个人的感受观点发表出来，形成双向的信息互动。第二，手机动漫可以和手机提供出来的丰富功能，比如说类似于社交功能，可以和这些功能进行融合，从而除了对传统动漫理解那样欣赏一个作品当中表现出来的价值观和艺术性之外，本身还能和功能结合。第三，手机作为一种通讯工具天生具有社交性，再加上上面所承载的大量系统软件，尤其是社交类系统软件，所以手机动漫还有一个特点体现出来就是可以和社交相结合，这是比较大的显著特征。

  主持人：手机动漫目前国内发展现状是什么样的？

  陈维东：中国的整个动漫产业发展从2006年以前经历一个行业自然发展，2006年以后中国政府大力推动，中国动漫产业在十年时间里快速蓬勃发展。今天中国动漫业也已经成为世界动漫大国。可能今天说到的手机动漫，为什么说中国动漫业界人很兴奋，因为预示着中国整个动漫产业有可能在世界动漫产业迎来新的发展高峰期。当然也有业界专家说，手机动漫有可能引领整个世界动漫的第三次浪潮，恰恰中国很有可能是这次浪潮的引领者。我觉得这个观点是非常有道理的。传统动漫里走过两大步骤：第一，以印刷为主的纸质动漫传播载体。欧美国家当年主导。

  第二，到了影视动漫、电影电视，可能是和日韩、欧美的结合。到了今天，我们进入互联网时代，在互联网时代的动漫其实是没有发展起来的，因为在互联网时代，动漫没有良好的成熟商业模式和引领模式。作为内容方和消费方之间没有形成很好的纽带关系。到了移动互联网时代，手机移动终端动漫，所以我们简称为手机动漫。在这个时代，它已经跨越了互联网，到了移动互联网。同时对于知识产权的保护，对于商业模式、盈利模式都有一套非常成熟的方式。为什么说中国的移动互联网、手机动漫可能会引领世界动漫的第二次浪潮呢？

  先说一个基本数据，中国有多少手机用户？这个手机用户能让全世界的动漫迷为之震惊。第二，原来的动漫迷对于移动终端新鲜事物的狂热接受程度和使用程度会导致这个行业的技术、消费方式方法成熟度可能会引领全世界。我们现在也在密切观察着日韩手机动漫的发展，也在观察着欧美手机动漫发展，都没有中国发展的如此迅猛。包括中国移动，专门成立了手机动漫基地。中国电信，成立了自己的手机动漫基地。中国联通也即将成立自己的手机动漫基地。整个手机动漫已经引起了腾讯、爱奇艺一系列的互联网传统大鳄的关注。

  由于手机移动终端动漫的发展，由看动漫变成了玩动漫，所以这是一个时代的跨越，由看动漫时代到了玩动漫的时代。看动漫是一个价值观单向输出、单向接收，没有互动性，没有交互式参与性。但是到了手机动漫时代，他有体验感。包括以前看漫画只有画面，没有音响、动作。同时手机和互联网不一样，我们每天生活不可能抱着大电脑天天跟在我们身边，但是到了手机，基本上把我们所有的琐碎时间充分利用，而动漫恰恰是补充琐碎时间最好的载体。同时动漫是源于非生活的真实记录以外的一种想象再创造，这种内容对于这个时代来讲是最完美的一种文化内容表现形式。

  所以整个世界可能未来都要跨入到动漫时代。包括电影，有越来越多的3D技术，包括电影、新闻播出都开始进行虚拟影像播出，这些都是跟动漫密切相关的，这种我们叫应用动漫。所以刚才谈到的问题，为什么作为业界的人对手机动漫发展充满了一种信心，充满了期待。

  主持人：手机动漫可能将来成为推动中国动漫产业甚至世界动漫产业的第二次浪潮，也可能会成为超过日韩动漫的突破口，中国手机动漫前景如何？未来发展方向是什么样的？

  陈维东：整个手机动漫标准课题组，格式课题组，手机动漫内容课题组、运营课题组、服务课题组。以运营课题组的牵头发展，中国移动、中国电信，他们的发展速度突飞猛进。中国移动成立手机动漫基地以来，是以每年300%的速度在发展，到今年全年总营业额突破30亿。这已经是非常惊人的发展速度。这些发展更多源于手机智能移动终端本身就成为我们每个人生活中必不可缺的一个生活元素了。手机这个硬件恰恰是为内容服务，动漫恰恰是娱乐内容里很重要的一部分。所以我在想，这里带来的市场和以前把动漫界定为小众市场、发烧友市场已经发生了本质变化。

  我们从通讯智能终端角度来看，它的影响不仅仅在动漫领域，首先比较显性的是社交娱乐领域。最近一段时间在电商领域，老百姓日常生活中的一些日常行为，比如网络消费，现在大量迁移到手机上来。所以作为智能终端设备，手机正在对我们生活的方方面面产生影响。毫无疑问，它对在动漫领域，尤其是消费端产生的影响非常深远。手机动漫的三大特征，因为有这样的特征，它对于用户体验的提升、对于消费者的吸引力，对于文化内涵的表现力都比过去丰富得多，让老百姓越来越多地喜爱这样一种形式。

  还有一个角度，动漫在文化消费领域里的品类特征是比较明显的，比如漫画书，它作为一个品类会在一个集中的区域。我们看到动画的连续剧或者是动画电影，品类非常清晰。但是在移动终端里，因为作为智能终端设备内涵的丰富性，对于技术的包容度，移动终端应用程度非常高。不同应用都可以加入动漫元素，从而实现我们称之为大动漫产业观或者泛动漫化。以至于说我们在接听手机来电时可以不仅仅看到一个号码，可以看到一个动漫的形象。

  彩铃时代大家很熟悉，现在正在进入动漫接听的时代。在社交软件当中也大量使用动漫头像来表达我们的心情，甚至还有很多APP本身加入动漫元素来提升本身功能的吸引力。所以看到的是，在手机当中已经体现出品类不再那么清晰，而是一个完整的泛动漫化的趋势。这个趋势就为我们过去从事动漫行业的从业者来说是一个非常庞大的机会，打开了一扇大门，不仅仅是在过去比较狭窄的品类当中奋斗获得产业的价值增值，我们可以在很多领域都让动漫艺术创作可以有产业价值地存在，可以有合理的回报支持持续滚动的发展。