25万个“重聚”故事感动平安夜 

  2009年夏天，红豆和她的朋友们开始了无人区自驾穿越之旅。几个素不相识的旅友，在无人区看遍美景，历尽艰苦，车陷三天，狼群围攻，救人于危难……12月24日晚，一别5年后，红豆和她的患难好友们终于在平安银行信用卡《平安夜重聚盛典》现场实现了重聚。 

  红豆的故事，只是平安信用卡促成的千万个重聚故事中的一个缩影。据平安银行介绍，与活动相关的微博话题曝光量已超过1亿次。平安信用卡在微博端发起的“一张图感恩匆匆那年”相关活动，更是一度冲上微博热门话题1小时榜第25名。截至12月20日，“青春不散场，相聚平安夜”活动总共征集到超25万个“重聚”故事，将今年年末“怀念青春、感恩老友”的热点推向高潮。  

  活动现场，和红豆一起在《平安夜重聚盛典》实现重聚的，还有“阿力的足球队”、“大胡哥哥的合唱团”等九个从全国上千万卡友中征集而得的最感人重聚故事的主角们。和红豆一样，匆匆那年的足球队队长阿力，在平安信用卡的微信活动平台上上传了昔日的照片，向球队队友们发出渴望再踢一场足球的“重聚召唤令”；而花甲老人“大胡哥哥”看到平安信用卡“青春不散场，相聚平安夜”活动后，回忆起了生命中最美好的童年，他晒出了一张六七十年代的集体老照片，希望童年合唱队再相聚，让青春之歌重新响起。  

  已经分散多年，天各一方的老友藉此成功实现重聚，其中既有青春活力的年轻人，也有两鬓斑白的老年人，他们表示十分感谢平安信用卡举办的活动，见到多年的挚友，也唤起他们曾经的美好回忆。平安信用卡让故事主角们在平安夜实现多年来重聚的梦想，并根据这些故事为故事主角定制了“重聚大礼”。获奖者对于这10份个性化的“重聚大礼”表示惊喜不已，因为这些都是根据10个重聚故事量身定制，为获奖者实现当年未完成的重聚约定而设计的礼品。无论是5年后重返无人区，还是50年后走进录音棚录制第一张唱片，平安信用卡希望通过送出这些“重聚大礼”，为获奖者平安夜在上海重聚的同时，还能制造一个实现当年约定的机会。“相信多少年之后回想起来，我们都会记得平安信用卡带给我们的这次重聚机会。”一位获奖者说。   

  平安夜成功促成万人重聚  

  每年的平安夜，平安银行信用卡都会通过不同的主题活动，致力于打造卡友专属的节日。去年12月24日，平安信用卡通过“2013私人定制平安夜祝福成真”品牌活动，凭借独特的营销创意和绝佳的客户体验，斩获2014年大中华区艾菲(EFFIE)实效营销奖金奖，成为近年来首个获得该奖项的信用卡品牌。

  为了让今年的平安夜更值得期待，平安银行信用卡通过洞察消费者，延续去年平安夜的温暖路线，为当下正在感怀过去，思念旧友的消费者发起“青春不散场，相聚平安夜”主题活动，提出“老友重聚，平安买单”的情感诉求。  

  平安信用卡相关负责人介绍，今年12月，平安信用卡特别选择了年轻人最喜欢用的微信平台，并迎合《匆匆那年》在2014年年底唤起的怀旧情怀，发起“呼唤重聚”的活动。上述负责人透露，12月5日开始，通过邀请消费者参与平安信用卡官方微信活动，上传与老朋友的合照呼唤“老友重聚”，已在12月期间成功送出几十万KTV、餐厅及电影院重聚的机会，成功让实现平安夜万人重聚，平安买单。  

  目前，“青春不散场，相聚平安夜”活动迅速得到各大媒体的力荐，目前相关新闻报道、论坛话题超过300篇，多数网友表示此次平安银行的活动很用心，很不一样。  

  有市场营销专家认为，平安信用卡一方面完善其金融属性，通过持续优化产品与服务，满足持卡人的消费需求；另一方面加强其与卡友的互动，通过多渠道的情感沟通，增强客户黏性，是金融行业中一个聪明的尝试者。平安信用卡让消费者在满足娱乐需求的同时，感受到平安信用卡不断尝试与消费者建立情感沟通的营销模式；与此同时，平安信用卡也借助娱乐营销这一广阔的营销平台，扩充了80\90用户群体，借助“青春营销”实现了自身的利益诉求。