2014十大品牌营销盘点：谁是营销之王？
[发布时间：2015-01-02 12:58:05 点击率：]

  2014年天猫双十一单日成交总额为571亿元，再铸传奇，比2013年同日的数据增长59%。在国内市场给力的同时，2014年天猫首次公布的全球数据更加让人震撼，在全球220多个国家和地区中，有217个在阿里的地图大屏被点亮。

  狂欢的背后，阿里巴巴的营销也不得不引人注目：在双十一到来之际，阿里巴巴宣布已经注册了双十一商标;之后，还有贝克汉姆现身和马云私聊;就在双十一当天，阿里巴巴总部更邀请上百家媒体记者，观看每分每秒成交额的变化，亲身体会奇迹在分秒之中被刷新的盛况。

  锤子手机：老罗的情怀

  毫无疑问，想到锤子就会想到老罗2014年5月，历时两年时间，老罗团队精心研发的锤子手机终于来了。但是当喧嚣的发布会结束后，等待罗永浩的并不是祝福，而是粉丝的“谩骂”和业内的唱衰。更有甚者称“老罗用了两年时间，换来的却是一个笑话”。

  然而，从老罗与黄章的“廉价产品”口水战，到老罗最后的演讲“在屡次被黑的道路上，更加爱这个世界;即使不被他人理解，也并不放弃产品。”如此煽情的言论真的是达到了一边为锤子解压、一边展现个人情怀的目的，这大概就是不少消费者买老罗的账的原因吧。

  苹果：饱受关注的“肾六”

  在外观上毫无惊喜的苹果6和plus带来了销售惊喜，前三日销量超1000万部创造历史纪录。历史为什么可以被创造?你是否还记得发布会前后的营销?

  在苹果6和plus上市之前，未曾营销先造势，将其这款“岂止于大”的手机宣传成标志时代意义的物品，并将其先进的摄影技术吹嘘得天花乱坠，让顾客如痴如醉;发布之际，将产品通过幕剧的简单形式对产品进行宣传，让用户亨受不一样的神秘感受，激起人们强烈的好奇心;发布之后，通过口碑营销的方式让“苹果迷们”向周围的人炫耀爱机，亲自演示，交流使用心得。这样的营销方式简直堪称“人性之极”呀!当然，还有姜文姜武“大大大大大”的接地气广告也赚了不少眼球呢。

  蓝翔技校：莫名其妙地火了?

  “挖掘机技术哪家强?中国山东找蓝翔!”2014年如果你不知道这句广告语，那你真的OUT了!本是蓝翔技校招生的广告语却在网友的恶搞下火了起来，不仅提高了蓝翔技校的知名度也娱乐了大众。本年度最fashiong的讲故事法就是正经地讲述完一个事，必须要在结尾加上一句“那么，问题来了。挖掘机技术哪家强?中国山东找蓝翔。”

  可口可乐：歌词瓶

  2014年开始，可口可乐结束了“昵称瓶”活动后，掀起了新一轮的“歌词瓶”狂潮。这一次出现在瓶身上的是歌词——大多来自当下最受欢迎的明星和他们的热门单曲。如果说二十几款昵称瓶已经足够令人眼花缭乱，那么歌词瓶简直是想要多少有多少的节奏。

  出现的这些歌词经过精心挑选，从周杰伦到五月天，从世界杯主题曲到毕业季应景歌，考虑到了不同年龄段、不同性别、以及特定人群的喜好。以音乐歌词作为“含蓄表达情感”的载体，进行双向对话，将包装本身成为一种“自媒体”这种方式体现了可口可乐此次营销的创新性。

  冰桶挑战：另类的“品牌”传播

  2014年“冰桶挑战”显然已经成为一个品牌符号。全称为“ALS冰桶挑战赛”，要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为“肌肉萎缩性侧索硬化症”公益组织捐出100美元。该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的，其挑战赛捐款数已高达1140万美元。

  那么，冰桶挑战为什么会火?原因在于：众多明星参与，如比尔盖茨、雷军、黄晓明这样的大咖引起了广泛的关注;病毒式传播，每个完成挑战的人都可以@3个人;冰桶挑战的出发点是为了帮助渐冻人，公益的性质让更多人有参与的欲望。

  英菲尼迪：“敢爱”明星们的真实事件

  前有英菲尼迪联合出品的真人秀节目《极速前进》，由各界明星开展竞技之旅，将“敢爱”的品牌精神传递给每一位观众。后有各大电影节率获桂冠的一线明星周迅，在先后告别了朴树、李亚鹏、李大齐这些“前男友”后，与演员高圣远在其慈善活动中宣誓完婚。这位英菲尼迪“敢爱使者”真可为英菲尼迪这个品牌进行了大声量的传播啊!

  360：为XP保驾护航

  2014年2月中旬，微软发消息称将于4月8日停止对WindowsXP的服务支持，由于XP系统在中国使用广泛，一时间人心惶惶。而紧随该信息之后的便是360安全卫士官方发来的一颗定心丸，其官微称：“用XP的电脑用户也不用担心，360还会继续为XP用户提供安全服务。”该消息一发布立即引起国内网友的关注，纵观360这次的品牌营销，可谓是“高”。

  陌陌：以“新奇”为标签，为过去正名

  为了摆脱“约炮神器”的标签，陌陌拍摄了全新广告片“总有新奇在身边”：“别和陌生人说话，别做新鲜事，继续过平常的生活，胆小一点，别好奇，就玩你会的，离冒险远远的，有些事想想就好，没必要改变，待在熟悉的地方，最好待在家里，听一样的音乐，见一样的人，重复同样的话题，心思别太活，梦想要实际，不要什么都尝试，就这样活着吧。”独特的广告语持续强化品牌的全新定位。

  在这次陌陌的洗白运动中，辐射到不少人群，总注册月活跃用户超过6020万，更有“附近的人”列表每天刷新1.67亿次的不凡效果。

  小米：不只是手机

  2014年这一年中，“小米”和“雷军”这两个名字不断地出现在我们耳边。2014年，关于小米的报道是铺天盖地，先有年初的全民抢红米和新品小米电视2、MiPad的推出，后有惊爆价格1999元的雷军4年代表作具有全球顶尖工艺的小米4上市。当然，还有雷军竟然开始创新和研究怎么样影响和改变房地产问题后，以标准的互联网思维进军房地产界，对其投资的you+国际青年公寓提出了颠覆地产界的三不租要求：1.45岁以上的不租，因为公寓关注的是年轻群体。2.结婚带小孩的不租，因为房间和楼梯为单身成年人设计。3.不爱交朋友的不租。

  最近的一次“心机”营销当然是和制造业巨头董明珠互呛的十亿赌局：关于在未来五年其营业额到底哪家强?小米模式能不能战胜格力模式?这一系列的事件，都为小米刷新这品牌关注度。