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40亿元输血
王老吉大健康母公司白云山13日宣布非公开发行A股股票预案，拟融资百亿元，该规模也创下了A股医药行业定向增发融资规模之首。此外，白云山与阿里健康签订了战略合作意向，同时马云旗下的云锋投资作为广州国资系统之外惟一的战略投资者参与到了白云山的百亿再融资计划。与此同时，白云山也公布了员工持股计划，将企业与员工利益捆绑在了一起。
白云山方面向记者介绍，此次融资扣除发行费用后的全部资金将用于王老吉大健康产业、大南药研发平台建设、大南药生产基地一期建设、增资广州医药有限公司、信息化平台建设等项目。
值得注意的是，百亿元融资到手后白云山众多子公司中王老吉大健康将成为最大的受益者。根据白云山的公告，本次募集资金中有40亿元将增资王老吉大健康，为本次投资最大的方向，王老吉大健康回应记者称，这笔资金将对做大做强大健康产业意义重大。
豪赌品牌和渠道
白云山的公告显示，母公司白云山的资金将被王老吉大健康用于品牌推广与渠道的建设，除此之外还将实施王老吉的国际化战略，这笔费用就多达24亿元。剩余的16亿元将投资于大健康产品自有基地的建设，包括三家灌装产能基地和一家原液提取基地的建设。
“从白云山募集资金的用途就能看出来，广药下一步要在王老吉凉茶的推广上大干一场。”一位接近白云山的业内人士称，2014年王老吉在多起广告语案以及红罐包装装潢案中获得一审胜诉之后，其推广势头猛增，母公司的输血对于王老吉而言是及时雨。
在打赢官司之后，王老吉的市场表现十分活跃。例如，王老吉在跨年之时与江苏卫视合作，以冠名做娱乐营销；此后又在其官方网站挂出“急聘3000快消人才”的消息，称欲以富有竞争力的报酬招聘覆盖广东、广西、四川、海南、湖北等全国十余个省市的研发工程师、生产管理员等多个岗位。“这一系列的市场推广对于王老吉而言是资金以及市场营销能力的考验，母公司的资金确实能够成为王老吉坚强的后盾。”上述人士坦言。
赢得官司还未赢得市场是王老吉的真实现状，在食品饮料行业营销战略专家徐雄俊看来，在与加多宝之间的竞争中，王老吉的渠道以及品牌营销是其明显的短板。此次王老吉显然意识到了这一点，将大手笔投向品牌和渠道，这被业内看作是聪明的应对方案。
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