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当前五金市场的竞争还是立足于品牌的竞争，在品牌为王的五金行业，拥有自主品牌就占据了竞争的绝大部分优势。五金企业摆脱行业困境需从品牌入手，加强品牌建设夺取市场先机，将品牌概念融入五金消费当中才是重中之重。
五金企业往往对品牌和市场的选择相对比较模糊，究竟是先做市场还是先做品牌，其实这是一个“先有鸡还是先有蛋”的问题，两者关系既不对立，也不统一。归根结底，做品牌和做市场是相对制约、相互协调的关系，五金企业不可轻易将其切割。
目前，我国五金行业日趋成熟，消费者对五金的要求越来越高，品牌就占据了消费因素的一大部分。
因此，五金企业品牌建设刻不容缓，品牌打响了，还怕产品卖不出去吗？但是，与此同时，五金企业不能光树品牌而轻市场，五金产品的铺设范围要广，这样才会刺激更多的需求，提升更高的销量。
五金企业参与市场竞争，要遵守市场制定的规则，以消费者需求为主要出发点，无论是品牌也好，市场也好，都需要以消费者为核心展开，这就要求五金企业将消费者融入到五金核心竞争力的塑造当中。
纵观五金行业发展，不难看出现下五金市场正在向买方转变，消费者占据主导位置，这是社会主义市场经济的必然。
有人的地方就是江湖，有消费者的地方就是市场，五金企业争夺战才刚刚开始，为何有些企业想尽千方百计，有些企业却以逸待劳，笔者觉得谁掌握了消费者，谁能率先将品牌与市场有机融合，才能在波谲云诡的市场中获胜。
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