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品牌logo设计可以设计成各种外形。圆的、方的、椭圆的、水平的、垂直的。但是这些外形在顾客眼中会产生不同的视觉效果。
人的眼睛是横向并排的，因此，品牌logo设计的理想形状是水平的。长和宽的比例约为2.25：1。
这种水平的外形能赋予你的标识图案以最大的视觉冲击。不管它被用在什么地方，建筑物、说明书、信笺的抬头、广告或者名片上，这一点都毫无疑问。
如果一个品牌logo要放在一家零售公司的建筑物上，水平形状更是特别重要。在霓虹灯林立的地方，一个垂直的标识图案会处于十分不利的地位。阿比(Arby，s)牛仔帽的标识就是采用垂直图形而效果不佳的一个例子。
与外形同样重要的，是品牌logo设计的易读性。标识图案的设计者常常费尽心思地去挑选字体来表达品牌的特性，却忽略了它是否能被清楚地识别。
字体可以有成千上万种形态及大小，但是顾客对这些差异不太敏感。大卫·奥格威认为，女士们不会说除非他们把广告标语设计成FutureDemibold字体，我才会买那种清洁剂。
劳力士在它的标识图形中使用了什么字体？拉尔夫·劳伦(RalphLauren)呢？劳斯莱斯？
事实上，词汇才是表达品牌的力量，而在标识图案中使用某种字体可以帮助或阻碍这个表达的过程，但影响并不大。
另一方面，如果设计出来的字体不易阅读，那么品牌logo在顾客的心智中就几乎没有意义。不是字体有问题，而是因为潜在顾客无法认出文字。所以，在标识中选择字体时，易读性是最重要的考虑因素。
当然，不同字体会有感性上的差别。Sansserif字体看上去比较时尚，Serif字体看上去比较老式；粗体看上去比较刚劲有力，细体则看上去比较纤弱。
但是，只有在把字放大的情况下，这些差别才会变得明显。为了使你的品牌看上去是一个古老的、有年头的品牌，难道你真的准备将品牌名设计成粗黑哥特式字体吗？深圳logo设计公司阳拓品牌不这样认为。尽管这可能会带来一种视觉上的印象，但是没有多少潜在顾客能够读出（并因此记住）这个名称。
这是一种恶性循环。为了让一般的潜在顾客注意到品牌logo设计所要表达的“语气”，你不得不使用比较夸张的印刷格式。而当你这样做的时候，你就失去了标识的易读性。
品牌logo的另一组成要素：商标，或者说视觉符号，也受到了过高的估价。品牌的意义存在于字母或词汇中，而不是在视觉符号中。
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