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提升品牌文化内涵
作为凉茶始祖，老字号王老吉在市场上已经拥有很高的知名度。但王老吉并不为此止步，长期以来都在为品牌精神和品牌文化建设而发力，加速品牌“变调”进程。
新春伊始，王老吉便迅速推出了全新设计的吉祥罐，将中国民俗传统文化中的“福禄寿喜财”及“吉文化”的“吉”，分别以拟人的创意形式设计并融入王老吉罐身，组成了一套6款的新包装阵容系列，成为行业首创。从品牌层面上说，吉祥罐的设计时尚年轻，好玩有趣，与新春大战略“总有吉祥好意头”保持一致的基调，同时将传统的“中国风”时尚化、年轻化，为“吉文化”注入独特的时尚感，既有漂亮喜庆的外形，又有深厚的文化底蕴，一经推出就备受瞩目。
过团圆年一直是中国人的传统，凉茶作为健康饮品大受欢迎，王老吉品牌将凉茶功能与中国传统文化融会贯通，2015年春节成为其打响文化营销战最好的“天时”。
母公司40亿助力 如虎添翼
赢了“红罐”案之后，王老吉喜讯频传，2015开年，母公司广药白云山就公布了百亿定向增发方案，其中最大的一笔40亿元拟增资王老吉，建设“大健康”产业平台，做大做强大健康产业。此消息除了王老吉红罐凉茶本身的利好外，也为王老吉进行产业化扩张提供了新的思路。与此同时，马云领衔的云锋基金将投资5亿元战略入股广药白云山，阿里健康也与广药白云山签署了战略合作意向，约定在医药电商、医疗健康服务和以王老吉为核心的大健康产业展开全面合作。随着40亿元资金的强力注入和马云系核心资源的加入，2015年，王老吉将拥有更优的发展环境，在品牌、渠道、自主产能和新品开发上将更上一层楼。
有了母公司的支持，王老吉在营销方面也显得底气十足，从时尚、文化、科技三大板块进行品牌营销战略部署，积极与各平台跨界合作，五大连环营销术做火市场，为之后的发展奠定了良好的基础，谓之“地利”。
聘人才，得人心
王老吉十分注重“以人为本”的理念。2014年底发布“急聘快消人才三千”的消息，为人才提供广阔的发展空间的同时，也为接下来的营销大战储备优才。
面对消费者，王老吉坚持良心品质。中国质量协会公布的2014年茶饮料消费者满意度测评结果显示，在选取的11个占市场主流地位的茶饮料品牌中，王老吉以高出行业平均分4分的76分蝉联榜首，再度成消费者最喜爱茶饮料之一。
2014年的王老吉，不仅完成人才战略升级，还赢得了消费者的信任，迎来“人和”的利好局面。
如今，有了天时地利人和，老字号王老吉已经万事俱备，发起新春营销总攻，其它凉茶品牌也推出新的主题迎战，凉茶市场竞争或将很快回归到健康的轨道。
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