魅族愚人节实话营销：对小米华为锤子表白
[发布时间：2015-04-03 10:08:10 点击率：]

  一直以来，魅族始终以“发烧品牌”的形象出现在大众面前，其所针对的用户也并非大众。但随着魅族从“以往所坚持的单一精品模式转向多产品线齐发向提高销量以满足市场需求” 的模式进行转变后，其在营销上的动作便逐渐加码。

  此举所带来的最直接效果就是，魅族继今年1月份销量突破150万后，3月份的手机月总销量将再上新台阶，突破200万台。这样的市场表现一方面是对魅族始终坚持产品品质的回报，也是对魅族加磅市场营销投入的直接反馈。而在竞争日益激烈的手机市场中，要想获得更好的市场表现，善于利用各种渠道进行营销造势是对他们的直接考验。

  今年3月26日，魅族官方贴吧一幅“当全世界都在骗你的时候，我们来说句实话”提前拉开了愚人节营销战幕，而其所打出的“现货”主题着实刺激了不少“煤油”争相关注和参与。

  愚人节说实话

  魅族巧设话题造悬疑

  2015年4月1日，本是众生皆“愚人”的狂欢日，但魅族一句“当全世界都在骗你的时候，我们来说句实话”却吊足了网友的胃口。此话题3月26日在魅族官方贴吧首次曝光，众多网友皆不明所以，纷纷猜测魅族此举究竟意欲何为。懂行的认为魅族就是在玩营销，抓眼球；不懂行的也纷纷来凑热闹，尤其在众多“煤油”齐心协力的助推下，该话题在魅族官方贴吧的关注度久居不下。

  当然，对玩惯了噱头的魅族而言，仅在官方贴吧引起轰动绝不是此举的真正意图。果不其然，3月31日，当@魅族科技再次曝出相关话题时，众多大V及网友也纷纷跟进。对魅族真实意图进行猜测者有之，索性玩起“当全世界都在说XXX的时候，我们来说句实话”者亦有之，更有甚者甚至模仿@魅族科技的官方海报进行恶搞。

  一时间，从段子手到行业大V，从文案模仿到P图炫技，各种内容层出不穷，这也直接导致由@魅族科技发起创建的#愚人节说实话#这一话题被广泛讨论。对网友而言，在愚人节即将来临的时刻，以这样一种“别开生面”的方式庆祝节日算是一种新鲜的体验；对魅族来说，网友的热情参与无疑再次实现了魅族品牌及愚人节活动关注度提升的双丰收。

  愚人也能跨界玩

  魅族实话娱乐众生

  前期话题再热闹，说到底还是为了谜底揭开那一刻众人的恍然大悟，最好还带点“意外惊喜”，魅族这次做到了。当然，真正的谜底永远是被“有心”的爆料者所揭穿。

  4月1日当天，微博行业大V@康斯坦丁从魅族官方贴吧的愚人节活动主战场“扒”出了谜底：买现货送杜蕾斯——上面总是会骗你，下面总是很诚实；买现货送Roseonly——说谎日是最好的表白日；抢M码送红米note、华为荣耀、锤子手机——营销全是谎言，比过才知真爱。

  至此，魅族不仅挑逗了竞争对手，杜蕾斯和Roseonly也无辜“躺枪”，当然这种“躺枪”毕竟不是坏事，对他们而言这也是极好的宣传机会，更难能可贵的是杜蕾斯Air及Roseonly的销量是实实在在的。如此明目张胆的营销，顺便还捎上了杜蕾斯和Roseonly，也难怪@康斯坦丁会直接评论：“拿着玫瑰，带着杜杜，拉上好基友，魅族的“实话”好精彩”。当然@康斯坦丁的“扒内幕”再次引发众多大V和网友的热议，再次将#愚人节说实话#的主题推向了第二次高潮。

  相对高潮不断的微博热议，魅族官方贴吧的这次愚人节活动才是根本。应该说魅族这次营销达到了“既叫好又叫座”的终极目的。设定于4月1日12时开始的活动，在开始后的短短几分钟内即宣告结束。原因无他，只因为热情高涨的“煤油”们很快就将现货抢购一空。

  虽然也有一些吧友、网友质疑此次活动很愚人，但从营销层面而言，魅族品牌、魅族产品、魅族话题的关注度都获得了显而易见的放大。从选择恰当实际，到巧妙设置营销话题，再到最后悬念的揭晓，真正以“现货”为亮点捆绑其他参与者，魅族的营销功底再次展现，只是希望一直坚持“产品本质”的魅族不要迷失本心，在缤纷繁杂的营销氛围中始终坚持为消费者奉献真正的良品。