重构营销：“互联网+”思维下的美特斯邦威
[发布时间：2015-04-03 10:10:57 点击率：]

  美特斯邦威近年来专注于开发富有创意的时尚产品，并通过冠名《奇葩说》等营销方式重塑品牌真实、有趣的性格，拉近与90后消费者的关系，重构营销的定义，令品牌更具互联网精神。作为美特斯邦威旗下最新锐的厂牌，MTEE在此次项目中也有许多令人眼前一亮的先锋创意。

  平台化合作

  助力潮流文化发展

  MTEE自2011年开始就与两岸三地众多潮流品牌建立合作，通过MTEE这一创意大平台，扶持原创潮流品牌，推动潮流文化发展。

  2015年是美特斯邦威成立20周年，此次合作借数字20为创作元素，联乘两岸三地多家潮流品牌，再创MTEE潮流盛世!以内地潮牌Roaringwild、香港潮牌Cracker、台湾潮牌PHANTACi等为代表的“潮人”系列， 沿袭黑白交替的潮范，并运用数字“20”这一开放性符号为主创设计，在紧扣主题的基础上，结合品牌自身的理念，发挥天马行空的想象，创作了一系列T恤作品。不但如此，MTEE更着力在推广主理人文化，将本为小众的品牌和主理人推向前台，令更多消费者认识和喜爱，进一步带动潮流市场的蓬勃发展。

  据悉，未来更多的潮流品牌将入驻美邦的电商平台甚至实体门店，在降低潮牌开店门槛的同时丰富美邦现有产品风格，全方位地满足消费者的多样化需求。

  90后“霸道总裁“

  加持众筹营销

  霸道总裁系列由一群创业90后霸道总裁们共同演绎，包括创立了3000万大学生蹭课利器“超级课程表”的CEO余佳文、比女人更懂大姨妈的“大姨吗”CEO柴可、给90后做灵魂大保健的“节操精选”CEO陈桦和满足你对鸭子的一切幻想的“叫个鸭子”CEO曲博，所演绎的产品则是以漫威英雄为主题的设计款，霸道总裁VS超级英雄，激烈碰撞火花四溅。

  对于霸道总裁系列的创意来源，美特斯邦威品牌总监张心爱表示，这样一群年轻的“霸道总裁”更容易被互联网时代中的新新人类所接受、认可，是他们身边的“大神”。90后霸道总裁的自我突破、创新、正能量，正是这个时代的年轻人缩影，他们的创业路都与互联网密不可分，并且都在不同程度上开辟了各行业中的细分领域，与美邦正在进行的“互联网+”思维下的转型不谋而合。

  据品牌方介绍，美特斯邦威与霸道总裁的合作精神正是基于“互联网+”思维下的众筹营销概念，双方目标消费群趋于一致，采用资源置换的方式，在MTEE推广平台上植入霸道总裁打造个人影响力，藉此推广其产品;同时MTEE也将充分利用霸道总裁品牌资源，在各个合作产品平台上深度推广MTEE，例如《超级课程表》内的“下课”、“操场”等模块的互动活动。此次MTEE与90后霸道总裁们的联手营销突破了传统营销模式的界限，突出体现了“众人参与、注重创意”的众筹营销核心精神。

  联手网络热门

  借力粉丝经济

  当下的90后更独立自主，同时需要刷存在感，也更乐于分享。他们对新生事物的喜爱呈现出碎片化特征，而无论哪个年代，面对喜爱的事物都依然疯狂。此次合作的奇葩系列缘由于此。奇葩系列由去年横扫互联网综艺的《奇葩说》、超人气无厘头吐槽动漫《十万个冷笑话》、独创暴式幽默称霸网络的《暴走漫画》和有态度高品质的《网易云音乐》等联合推出，堪称三个系列中最大胆的。该系列由《奇葩说》中爆红的“奇葩名嘴”范湉湉、“奇葩教师”艾力，以及“唱作歌手”于文文，还有两位二次元世界中大名鼎鼎的明星“十万个冷笑话”大娃、哪吒共同站台。

  张心爱女士介绍道，90后是互联网的原住民，对互联网创意和内容有着天然的亲近感，对这类的文化周边产品有着强大的消费力，此次合作精选的品牌刚好契合了他们的需求。比如《十万个冷笑话》在互联网上有着超高的人气，千万级的播放点击，粉丝们对剧中人物既熟悉又热爱，经过MTEE的创意演绎后更具备了潮流颜值，“哪吒附体“!十冷的粉丝们必定要大呼过瘾。不仅如此，MTEE还将自带属性高能进驻《十万个冷笑话》手游，深度互动的结果就是粉丝叠加效应产生，达成共生共赢。

  大胆突破

  “互联网+”营销初尝甜头

  此次选择从《奇葩说》中爆红的“奇葩明星”们站台可以看做是美特斯邦威与《奇葩说》两个品牌的有机结合，也是美邦在进行平台借力的巧妙举动。此前，美特斯邦威宣布与《奇葩说》冠名续约第二季，并表示将在其实体店内针对《奇葩说》进行特定内容的装饰和植入，实现线上线下同步造势，加强衍生品的宣传与销售。

  发布会后，美特斯邦威品牌总监张心爱在接受记者采访时表示：“MTEE是在为年轻人倡导一种独立精神。也许在别人眼中你的爱好，你的生活，你的经历会有些奇葩、有些格格不入，但这正是年轻的标志。” 正如在MTEE发布会上所述的人神论一样，“有的人是神不是人因为做到了人做不到的事变成神有的神是人不是神因为做到了神做不到的事才是人你猜我是神不是人还是人不是神还是不是人也不是神”，对于美邦来说，“互联网+”变革之路任重而道远，究竟是人还是神，坚持“不走寻常路”才能结出“混出范”的果实。