美特斯邦威 “互联网+”战略落地
[发布时间：2015-04-28 08:50:00 点击率：]

  为抵抗产品同质化和高库存的顽疾，多数传统服饰企业在关闭传统门店的同时，加速婴童产业的布局。然而，美特斯邦威却顺势而为，通过“互联网+时尚”的产业链重构，来赢取“90后”消费群的关注。4月22日，美特斯邦威正式发布了首款以时尚搭配体验为载体，整合全球有生活态度的时尚品牌，打造零成本、零风险的智能化创业工具——“有范”平台。有分析人士认为，“有范”平台的诞生打破了传统服饰行业在互联网创新上的固态思维，对于传统企业转型升级具有标杆性意义。

  “互联网+”战略

  在传统企业中落地

  在“互联网+”的时代，完成得体的穿搭已经不再难：通过移动终端，消费者可以与专业造型师零距离沟通，查看以往的穿搭造型，在大量的国际国内个性化品牌中挑选适合自己的风格，实时在线交流，获得定制化专属建议。不仅如此，通过“互联网+时尚”的产业链重构，消费者可以将造型师提供的建议一秒钟下单，仅需利用碎片化时间就能高效率的完成以往需要花费数十倍时间的购买动作……

  这是美特斯邦威“有范”平台所规划出的应用场景，这也成为传统服饰行业中首个借力“互联网+”战略转型落地的成果。

  美邦服饰董事长周成建认为，目前互联网与传统产业的结合已上升至国家战略高度，可以说，传统行业正处于重生的黄金时代。未来美邦将会聚全力通过“互联网+”模式实现平台化发展，一方面深化对自主时尚品牌的挖掘，并支持自主时尚品牌的产业链升级；另一方面深度整合全球时尚产业资源，为国人的审美和时尚服务，这也是美特斯邦威呼应创新驱动发展政策的具体实践成果。

  推动大数据基础上的

  精准营销

  在谈及“有范”平台的背景，周成建表示，美邦已经清醒地意识到，移动互联网会带来完全不一样的生活形态和生意方式，未来的商业变革将不再局限于商业信息是否对称的变革，不再局限于信息技术不断创新的变革，不再局限于以价格形态助推消费需求的变革。

  他进一步解释，未来基于移动端的商业形态不再仅仅由信息对称驱动，在大数据挖掘基础之上根据不同消费者的个性化生活态度和生活方式而实施的精准营销将会扮演越来越重要的角色。以美邦为例，如果能获取并分析好4000余家门店及周边数以亿计的客流所产生的行为数据，就能获得许多关于消费者的个性化信息。

  “过往我们会觉得大众的网络消费可能主要通过价格比较来推动，但个性化信息可能会告诉我们，具有不同个性和生活态度的消费者并不会局限于选择最低价的商品，更应该是有不同的价值判断和追求。”

  平台化转型

  整合全球时尚产业资源

  据介绍，“有范”平台瞄准的是时尚行业中的细分领域——穿搭市场，这也是当下聚焦了最多90后消费者的新兴市场之一。“有范”从消费者对于穿衣配搭有疑惑却无法得到有效建议的这一痛点切入，通过多品牌引进战略及造型师资源从而提升用户粘度，最终满足消费者希望高效率完成穿衣搭配的需求。

  据了解，“有范”平台目前已与国外众多品牌签约，秋季也将引入今年上海时装周部分品牌，预计到2015年底，新平台签约品牌将超过300个，其中大多瞄准细分领域消费者。同时，新平台也已谈妥一定数量的专业造型师入驻，为用户提供专业的造型建议。与其他类似服务在下单时链接到第三方电商平台不同，“有范”平台由美邦独立运营，提供更好的品质保证与售后服务。据透露，“有范”计划在4月30日向全社会推出公测版。