韩后2.5亿构建立体攻势
[发布时间：2015-05-29 09:25:52 点击率：]

  《最美和声》的高关注度，带动了韩后品牌的强势传播。其实这次并不是韩后与《最美和声》的首次搭档，早在去年《最美和声》第二季时，韩后就已经与其有过一次深度合作，并收获了极高的关注度，品牌知名度也得到很好的提升。

  韩后素有“大胆的营销颠覆者”之称，而《最美和声》作为今年第二季度唯一一档音乐类歌唱节目，在收视争夺战中有着极大的优势，更是凭借前两季积累的人气而备受关注。韩后与《最美和声》的第三季合作，可以说是借助庞大的媒体曝光量传播自身的品牌优势，最大化地释放了传播效应，是韩后品牌发展大棋局中走得相当完美的一步。

  2.5亿构建立体化营销攻势

  今天，韩后7500万冠名北京卫视《最美和声》绝对不是个例。早在去年年底韩后就拿下有着中国第一高塔、世界第三高塔，有着“小蛮腰”之称的广州塔未来5年的LED屏幕广告特权，韩后同时也成为首个登上“小蛮腰”的中国品牌；此外今年一季度更是成功拿下春晚和元宵晚会的“双特约”权益及北京卫视《造梦者》独家冠名。

  在二季度，韩后再次集中火力拿下五档时尚、青春、活力的综艺节目，除《最美和声》外，还包括8000万冠名的江苏卫视《前往世界的尽头》，4500万顶级特约的东方卫视《女神的新衣》，3000万顶级特约的山东齐鲁《魅力新主播》及市场巡演，2000万赞助合作山东齐鲁《好运连连到》及市场巡演；这五档节目总金额高达2.5亿，这些资源全部用于主推达人面膜这款单品，可见韩后整体实力的雄厚。

  据了解，三季度还有韩后重磅打造的“9.19”爱购节和十周年庆典等多项重大活动。且不说这些活动将会给韩后带来怎样深远的影响，单从第二季度韩后在传播上的大手笔，就可以毫不夸张地说在整个行业绝无仅有！

  韩后的每一次广告投放都是不惜重金，要么占据显要位置、要么是黄金时间、要么是重要节目，如此强大的电视广告投放频率和金额，令业界瞠目！除了电视广告，对于此次达人面膜的品牌宣传推广，韩后还结合了户外媒体、报纸杂志、网络平台、大型路演等，构成了韩后达人面膜一系列的立体化营销攻势。为达人面膜在业内立足打下了良好的根基。

  我们身处的时代，是一个营销为王的时代。在打造名优产品、狠抓产品品质的基础上，韩后在营销宣传上也制定了有规划、有步骤的大战略，以铺天盖地之势占领消费者心智。在整个化妆品行业里，已经领先其他竞争对手一个身位。

  不畏竞争，把握机遇

  2014年，我国面膜行业取得飞速发展，增长率高达25%左右，去年一年，面膜市场销售额达到115亿以上。数据显示，中国面膜市场已发展成为一个成熟的、稳定增长的市场，预计到2015年中国大陆市场总额将达到300亿元。业内人士分析面膜行业现状认为，随着中国城镇化政策的推进，中国面膜市场的增长率还会持续加大；预计未来三五年之内，面膜产品将成为化妆品店重要的支柱性品类。

  所以韩后为达人面膜单品所花出的2.5亿并不是一时兴起，他们前期做了充分的市场调研和数据评估，在后期宣传上也是下手稳、准、狠，在电视综艺节目的选择上充分结合韩后“张扬青春、追逐个性、讲求时尚”的品牌定位，以传递“生态美肌、黄金选材、智慧配比、绿色智造”为理念，将天然健康的韩后护肤理念广泛传播，以期惠及广大崇尚自然的消费者。韩后此举是首次选择单品红海作战，从其的策略来看，融入了自身的个性和大胆的思维。尤其是选择淡季、投下巨资，无疑为此次韩后达人面膜红海作战提供了良好的保障。

  如今，面膜品牌如雨后春笋般迅速“繁殖”，市场竞争日益激烈，全新品牌及产品层出不穷。而大量品牌的进入，一定会引起竞争的激烈化。但是从另外一个角度来看，大量品牌的进入，也一定会带来行业快速增长的机会。另外，基于国内品牌的混战状态，消费者品牌意识尚未完全形成，在使用时品牌的可替代性还很强。

  这个时候，谁能抢先占位、谁能先发制人，谁就能把握住大好机遇，占据有利位置。韩后之所以以2.5亿如此大手笔在《最美和声》等栏目投放广告，就是让消费者认识到：最美的不仅有音乐，还有韩后所崇尚的美丽肌肤，更有这样一匹行业快马，一个有实力、有冲劲、有目标的护肤美妆大品牌，为千千万万爱美的女性消费者实现“青春、美肌”梦想。韩后的这种追求不仅满足了消费者的需求和欲望，更为整个化妆品行业带来了一股崇尚时尚、积极向上的风潮。

  在2015年的6月，韩后还将整合全渠道举办面膜节，以求通过韩后达人面膜这款黄金单品，与消费者做更深度、更具情怀的沟通，为消费者提供更具韩后特质的消费体验。

  胆大、心细，走在行业前端

  韩后只用了短短几年，就迅速成长为国内知名化妆品品牌。韩后的广告投放几乎无一失手，每一次大手笔的广告投入都为韩后带来了丰厚的回报，而且每一次都被奉为广告营销界的经典案例。韩后踏出的每一步，看似轻松，像极了随心所欲的赌博，但背后绝对饱含深远含义，值得业内人士细细品味、咀嚼。

  狭路相逢勇者胜。韩后的敢于拼搏、敢于创新、敢于探索营造了很好的发展氛围，加上面膜行业大背景下的市场良机，相信韩后的达人面膜会成为整个行业的爆款；有实力就有未来，让我们共同期待韩后此次时尚盛宴中奏出的华美乐章。