■ 付小惠

  悠游四川，好礼相伴。由四川省旅游局、乐山市人民政府联合主办的2015年四川旅游商品设计大赛已于6月中旬正式启动。近日，记者获悉，大赛组委会已经收到第一件参赛作品。

  去年该市成功举办了2014年乐山旅游商品设计征集评选活动。作为去年活动的“升级版”，本次比赛面向全国征集参赛作品，规模更大、规格更高。专家表示，乐山旅游商品可以借助此类赛事的品牌化，逐步形成完善的产业链，进一步丰富旅游市场，促进旅游经济发展。

  首件参赛作品亮相

  这件参赛作品来自乐山逸凡农产品开发有限公司，名为“沙漠春色”，是一款特色调味保健茶。公司董事长何文生是作品的设计者。

  沙漠春色，即是融合了苦荞和绿茶的一款茶叶产品。在何文生的办公室里，记者亲自体验了“沙漠春色”的奇妙。这款产品观之粒粒金黄的苦荞沉在杯底，片片嫩绿的茶叶立于“沙漠”之上；品之先有苦荞的甘醇，后有绿茶的清香。回味间仿佛在无垠大漠中寻得一片春意盎然的绿洲。

  “这款产品突破了以往的设计，创新结合了四川小凉山原生态苦荞胚芽和峨眉山早春芽茶。经专家鉴定，两者间功效互不影响。”何文生说，乐山绿茶资源丰富，但是想要从众多茶叶产品中突围就必须走产品差异化路线。

  不仅如此，公司根据不同人群需求设计了三种规格的“沙漠春色”，产品售价从30多元到300多元不等。配合这款产品，他们还设计了一款茶杯，茶杯上标有文字“中国历史文化名城——乐山”“沙漠春色”以及彝族姑娘的剪影，将乐山地域名片和民族特色植入产品。

  据何文生介绍，今年是逸凡公司第二次参加旅游商品设计赛事。在去年举办的乐山旅游商品设计征集评选活动中，公司设计的《六度小和尚》系列食品获得了旅游纪念品类的优秀奖。获奖之后，产品在市场上大受欢迎。

  “这类比赛也是在推动本土企业扩大知名度，帮助企业发展。”何文生告诉记者，希望政府今后多举办类似活动，常态化推进旅游商品市场发展。

  期待奉献更多佳作

  “从 去年征集的作品来看，参赛作品基本反映了乐山主要旅游景点的特色，并且逐步与现代生活相结合，这体现出大家已经从过去的纪念品转换到旅游商品的认识上来 了。”曾担任2014年乐山旅游商品设计征集评选活动评委的乐山师范学院旅游经济管理学院院长邱云志表示，乐山旅游商品正在向好的方向发展。通过此类旅游 商品设计活动，可以让大家培养起旅游商品意识，把本地有特色的资源转化成有形的旅游商品。同时，通过品牌化塑造，持续办好旅游商品设计比赛，激励培养优秀 人才和企业，完善旅游商品设计、生产、营销等各个环节，形成完整的产业链，促进旅游商品产业化发展。

  据悉，目前本次比赛作品征集正在进 行中，征集时间将持续到8月中旬。对此，邱云志建议参赛者打开思路，拓展设计主题，深挖乐山特色。从峨眉山丰富的药材资源入手，可以考虑如何将原始的药材 包装成附加值高的保健养生产品。乐山美食十分有名，可以从增强携带性上研究如何包装可携带的熟食产品。乐山境内还有许多以农产品为主的地理标志产品，可以 转化成特色明显的土特产。结合民族特色，还可以对彝族传统民俗文化进行拓展和深入挖掘。

  此外，邱云志还建议选手从工艺层面考虑产品的规格多样化和价格差异化，以适应不同人群需求，推出游客喜爱的旅游商品，为本次旅游商品设计大赛奉献更多佳作。