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电商不过是掮客，促成扁平化的买卖。当然，在打假这件事上，电商责任是毋庸置疑的：你以各种形式抽取了交易佣金，却不承担甄别假货的责任，这在市场道义上也是说不通的。正因如此，刘强东在接受采访时称：“一名程序员只需1天就能搞定这件事。你能想象得到花80块钱就能买到一个古驰品牌的手提包吗?”这话看起来直指人心，刺向电商在打假上的诚意与真心。
京东呛声获赞，印证的无非是三个共识：一是抬升假货流通的技术门槛是个现实问题。电商不产假货，却可以把打假的枪口“抬高一厘米”。二是网购假货如云，一不小心就“踩雷”，少数电商未尽全力。当然，这也是“猫狗大战”后，新一季电商巨头之间的对掐与背书之戏。不过，客观地说，无论是京东的“花王事件”，还是淘宝的A货古驰包，假货是电商的梦魇，而绝非利润与发展上的救赎。在刘强东表白之前，马云也早就坦言过：假货是“癌症”，阿里必须攻克。就在刚刚结束的乌镇峰会上，马云再度表态：以前我特反对管，但是今天出现了假货，欺诈，人家说你管理不严，所以还是需要管理。
看起来，电商和假货“情意绵绵”，要他们彼此划界限，就跟要地方部门与污染企业反目一样艰难。不过，从长远来看，电商打假迟早会成为自觉行动。比如有数据称，中国个别奢侈品电商的假货率高达90%，甚至拥有专业的假货工厂。爱马仕CEO也曾公开声明称，网上销售的爱马仕产品80%都是假货。与之对应的是，近年来，中国本土奢侈品市场在全球奢侈品市场的占比逐年下降，而境外消费则不断加强：调查数据显示，2015年，中国消费者境外奢侈品消费将达到910亿美元，同比增长超过12%。这意味着，中国奢侈品消费外流问题十分严重，其中有78%的中国消费者奢侈品消费发生在境外。除了价格高，担心买到假，是国内电商在奢侈品消费上难有作为的根源。
不过，网上假货泛滥，仅仅靠电商，恐怕终究是扬汤止沸。要知道当年的义乌、华强北、秀水街、襄阳路……哪个不曾为“假货天堂”的声名所累。说得更直白一些，没有网上的销售平台，假货该有的仍不会禁绝。假货不是电商的副产品，自然也不会因为电商的火眼金睛而灰飞烟灭。打假，作为第三方的电商平台，是重要责任，而主要责任依然在于职能部门。刘强东问：“你能想象得到花80块钱就能买到一个古驰品牌的手提包吗？”民众想问的是，80块钱的古驰包明目张胆挂在网页上、陈列在网店里，消费者权益保护部门、市场工商行政管理部门，为什么不能按图索骥呢？
对于企业来说，制假售假，悖逆了法律底线与社会责任；对于职能监管而言，放任假货横行，属于赤裸裸的行政不作为。至于电商放任与否，新消法也明确了权责关系。电商呛声，终究是营销之法。打击假冒伪劣，公权责任不能袖手旁观。
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