上市公司加快旅游产业掘金步伐 掘金“万亿时代”
[发布时间：2016-02-15 10:34:34 点击率：]

  迈入旅游投资“万亿时代”，上市公司加快了掘金步伐。在线旅游、乡村旅游等领域成为上市公司布局的重点，特别是随着出境游的快速增长，国内上市公司从“观光”、“购物”、“住宿”等方面全方位加强了对出境游市场的投资。同时，随着旅游投资的快速增长，国内旅游业的整合步伐也随之进一步加快。

  掘金“万亿时代”

  国内旅游业的稳步增长带动旅游投资的蓬勃发展。国家旅游局局长李金早此前曾表示，2015年，我国旅游投资持续强劲增长，全年完成投资10072亿元，同比增长42%，增幅比上年扩大10%，首次突破万亿元大关。

  在蓬勃发展的旅游投资中，上市公司成为其中的一股重要力量。借助资本市场的力量，上市公司一方面加快了旅游投资的步伐，另一方面也借助旅游投资反过来促进了自身的快速发展。

  从2015年的旅游投资格局来看，在线旅游投资持续升温，“旅游＋互联网”进程加快。2015年，在线旅游投资超过770亿元，同比增长42％。

  乡村旅游投资成为热点。日前发布的2016年中央一号文件提出，要大力发展休闲农业和乡村旅游。据统计，2015年，乡村旅游实际完成投资2612亿元，同比增长60％。首旅酒店等上市公司纷纷加大乡村旅游投资的步伐。西部地区旅游投资快速增长。据统计，2015年，西部地区旅游投资超过2700亿元，占全部投资的比重为27％，同比提高10个百分点。西部旅游投资特别是基础设施投资的快速增长，体现出“四两拨千斤”的作用，位于中西部的传统景区类上市公司受益明显。以黄山旅游为例，2015年7月1日京福高铁的开通为其带来可观的游客增量。中信建投证券指出，游客将从下半年开始涌入，最近两年增量将最为明显，其中，京津冀、福建地区将带来累计35%、15%的增量游客，广深地区的增量游客最高可达35%。

  休闲度假投资稳步增长，一些休闲度假型的旅游项目成为旅游投资的新亮点。其中，邮轮旅游尤其引人注目，吸引越来越多的企业集团及上市公司投身其中。以海航集团旗下上市公司凯撒旅游为例，2015年8月20日，公司在京召开新闻发布会，宣布正式组建邮轮销售公司，在未来三年内将持续加大对邮轮业务的投入，投入不少于50亿元，力争打造全国最大的线上线下一体化的邮轮销售平台。凯撒旅游总裁陈小兵指出：“该销售平台建成后，预计未来将占有中国邮轮市场不低于25%的市场份额。凯撒旅游的目标是未来每4个乘坐邮轮的客人中就有1位是通过凯撒组织的。”

  另外，豫园商城等上市公司通过跨境并购进入旅游行业，也预示着旅游行业的投资吸引力正迅速提升。

  全方位布局出境游

  在国内旅游业保持高景气度的同时，出境游继续保持了快速发展的态势。2016年全国旅游工作会议发布的数据显示，2015年，中国公民出境旅游人数达到1.2亿人次，旅游花费1045亿美元，同比分别增长12.0%和16.7%。

  中国公民出境旅游的热潮更是成为全球旅游市场发展的强劲动力。世界旅游组织近日发布的《世界旅游晴雨表》显示，2015年国际旅游人数较上年上升了4.4%，达到11.84亿人次。全球前往境外旅游目的地的过夜游客较上年增长了5000万人次。这是自2010年以来国际旅游人数连续第六年以每年4%以上的速度增长。

  在出境游快速发展的背景下，A股上市公司也从“观光”、“购物”、“住宿”等各个方面进一步加快了对出境游的投资布局。

  “观光”方面，1月25日晚，众信旅游发布重大资产重组进展公告称，此次重大资产重组的标的公司为华远国际旅游。到目前为止，华远国旅在全国26个省4个直辖市76个城市共有服务代理商超过5000余家，是目前中国最大的出境旅行综合型批发商。

  “购物”方面，中国国旅去年12月16日晚公告称，公司下属全资子公司中国免税品（集团）有限责任公司和中国国际旅行社总社有限公司拟使用自有资金，与国内四家出境游旅行社众信旅游、竹园国旅、凯撒同盛（北京）投资有限公司、北京凤凰假期国际旅行社股份有限公司共同出资4500万元港币，在中国香港投资设立“中国海外旅游投资管理有限公司”。海外投资公司设立后，将在中国公民出境旅游目的地投资和管理海外旅游零售商店等旅游产业链上游资源，拓展海外旅游零售市场。

  “住宿”方面，去年年初，锦江股份斥资13亿欧元拿下欧洲第二大的酒店集团法国卢浮集团100%股权。此举对公司业绩的提升起到了立竿见影的作用。2015年3月至6月，卢浮集团的净利润有1835万欧元之多，对公司2015年上半年业绩的贡献也非常大。”卢浮集团并表后，锦江股份2015年上半年实现净利润2.92亿元，同比增长56.5%。

  并购整合进一步加快

  在国内旅游业投资快速增长的同时，行业的并购整合也进一步加快。特别是2015年以来酒店业巨头间的整合，预示着旅游行业新一波整合高潮的到来。

  2015年12月7日晚，首旅酒店公告称，公司拟通过支付现金及发行股份购买资产方式，直接及间接持有如家酒店集团100%股权，交易金额合计约110.5亿元。同时，公司还将募集不超过38.74亿元配套资金。

  此前，锦江股份已经捷足先登。2015年9月18日下午，锦江国际与铂涛集团正式签订战略合作协议。锦江国际旗下上市公司锦江股份同时公布《重大资产购买报告书(草案)》。根据协议，锦江股份将作为投资主体，战略投资铂涛集团取得其81%股权，交易额达82.69亿元。交易达成后，锦江股份将一跃成为国内第一、全球前五的酒店业集团。

  2014年，如家酒店集团、锦江国际酒店集团、华住酒店集团、铂涛酒店集团、格林豪泰酒店集团和首旅集团，分列国内酒店集团排名前六位。2015年，如家、锦江、铂涛、首旅四大巨头之间的纷纷合并，意味着国内酒店集团在经过多年的扩张之后已经从成长期进入成熟期，国内酒店业的寡头竞争时代正式来临。

  同时，在央企整合进一步加快的背景下，航母级别的旅游集团也是呼之欲出。此前，中国旅游研究院院长戴斌便多次表示，未来中国旅游企业市场会形成“1+3”的格局，即“一个旅游央企+三个地方旅游集团”。目前，地方三大旅游集团已经形成，分别为北京首旅集团、上海锦江集团、广东岭南集团，三家地方公司的资产规模都已在百亿以上。

  在此背景下，港中旅集团、国旅集团和华侨城集团三家央企合并的预期也不断高涨。实际上，2015年11月便有消息称，港中旅将与中国国旅组成“新国旅”，或中国国旅、港中旅、华侨城三家央企将合并为一家。一旦交易成功，则合并后的公司将一跃成为中国头号旅游集团。

  以OTA为代表的互联网巨头在旅游产业上的投资也是频频施展大手笔，OTA对旅游产业链的并购整合有进一步加快的趋势。2015年10月26日晚，携程宣布与百度达成一项股权置换交易，交易完成后，百度拥有的携程普通股可代表约25%的携程总投票权，携程将拥有约45%的去哪儿总投票权。相应地，线上与线下的融合将更加深入。2015年6月1日上午，景域集团董事长、驴妈妈创始人洪清华在给员工的内部邮件中透露，驴妈妈已获得锦江国际集团5亿元战略投资，锦江资本的注入将助力景域集团打造成中国最大的旅游O2O一站式产业链集团。