伊利集团牵手奥运推广“健康中国”
[发布时间：2008-08-18 00:00:00 点击率：]

　　□   程伟志　

　　伴随着奥运赛事的激烈展开，伊利集团也在频频地进入人们的视线，作为2008北京奥运会唯一乳品赞助商，伊利与奥运早已结下了不解之缘。

　　把奥运当成一次“洗礼”　　

　　“奥运是一场洗礼。为了达到世界最高的品质标准，从整体的管理运营、到细节的质量控制，伊利进行了全方位的锻造和提升。”伊利集团董事长潘刚如是说。

　　所有奥运企业中，伊利最早提出了“奥运洗礼”的概念，也最早从这样的锻造中获益。2005年牵手奥运以来，伊利集团最先开始了产品结构的战略升级。去年至今，伊利先后推出了多款高附加值、高科技含量的“奥运品质”产品，其中包括首次破解了困扰亚洲人的“乳糖不耐症”的“伊利营养舒化奶”；首款以中国母乳营养为黄金标准的“金领冠婴幼儿配方奶粉” 及“金典有机奶”、“LGG酸奶”、“优品嘉人”等高科技创新产品。2007年，高附加值、高科技含量的产品业已超过伊利业务总额的40%，趋近发达国家乳业巨头的业务结构。

　　作为唯一一家符合奥运标准、为奥运会提供乳制品的企业，8月，伊利将向全世界展示中国乳业的最高品质。这份荣誉背后包含着巨大的责任与使命，关系到的不仅是企业的成败，更是“中国制造”的声誉。作为敏感度最高的食品行业供应商，伊利肩负的责任异常艰巨。

　　奥运期间，伊利为奥运会和消费者提供的每一种产品都具有奥运标准品质，质量和数量的“双高”要求，不仅需要一套完善系统的监控管理制度，更需要每一个员工高效细致的工作。

　　伊利集团的奥运服务团队由超过万人的伊利精英代表组成，每一个人都是从伊利集团各个岗位中经过严格考核挑选出来的。用“最优秀的力量”服务奥运，已经成为伊利集团内部的一句名言，它不仅重复在每一个伊利人的心里，更加落实到了服务工作的每一个细微之处：从奶牛管理、到内部的生产，各基地、各个质量管理部门都有统一的安全管理系统。在牛奶生产全过程，实施全部监控、录像，整个物流过程都在监控之中，任何一个异常停留和丝毫的温度变化都在实时的监控之中。产品出厂后的物流环节更是不容忽视，从伊利分布各地的7个奥运工厂到北京的途中，铅封、押运、一直到达奥组委指定的物流中心，全程实施GPS电子监控，安全保卫的标准近乎“苛刻”。

　　但没有“苛刻”就没有卓越。我们是在执行“世界最高的品质标准”怎么苛求都不过分。伊利集团执行总裁张剑秋强调。　　

　　用公益烙印奥运　　

　　在事件营销和炒作之风日益风靡的今天，伊利却一直这样描绘自己的形象：“在消费者眼里，伊利不一定是最热闹的，但伊利肯定是最亲切，最踏实的。”正是这种摒除浮躁的务实作风，让伊利在喧嚣热闹的奥运营销大战中，选择了一条踏实却略显低调的奥运公益之路。没有铺张的宣传，没有炒作的噱头，但伊利却在传递奥运精神的同时，将“健康中国”的梦想传递到每一个角落，用“有我中国强”的口号唤出了每一个中国人的心声。

　　7月8日，有5个来自河北的孩子与潘刚一起传递了“祥云”圣火。这五个被称为“真人五福娃”的孩子做梦也没想到，自己竟然能离奥运火炬如此接近。那圣火熊熊点燃的，不仅是聚火盆中的神圣火种，更照亮了几个孩子心中的奥运之梦。

　　这5个孩子从出生开始就受到了伊利温暖的资助，却鲜有人知道这样的事实，因为伊利人从来不想让这几个孩子从小就被打上“贫困”的烙印。更不愿以此炒作，让他们弱小的心灵背负沉重的压力。从某种角度上来说，伊利似乎在奥运的中国之旅中扮演了一个“梦者”的角色，所有心怀梦想的人们，都能在它的帮助下找到梦想启航的港口。

　　2007年4月9日，“伊利奥运健康中国行”大型奥运主题活动在全国展开，并迅速覆盖了30个省、市、自治区的660个城镇、近2000个社区。远离鸟巢、水立方的普通消费者第一次可以尽兴的近距离感受奥运带来的健康和欢乐，一场“全民奥运”的热潮从此而始。

　　2008年7月1日，作为伊利“健康中国”计划的一部分，“健康中国阳光社区公益梦想”行动正式启动。北京2008奥运会中国体育代表团每夺得一块金牌，伊利集团就将向“健康中国公益计划”注入20万元，帮助任何一个“社区人”服务社区的公益创想。这一次，伊利不仅让奥运精神真正传递到每一个市民身边，更将奥运精神成功转化成了社会的健康与和谐，长久伴随人们的生活。

　　实践“健康中国”计划　　

　　伊利集团作为北京奥运会的唯一乳品赞助商不但承担着奥运期间为来自全球200多个国家和地区的16000名运动员、教练员和随队官员提供牛奶、冰激凌、酸奶和奶酪等乳制产品的重大责任。伊利还是中国体育代表团的一个合作伙伴，2008年整个奥运军团在训练、比赛中都会用伊利的乳品，因此，伊利集团在实施“奥运保障”计划，整合资源、加强管理，保证向奥运参赛运动员、官员和全国人民提供最优的产品的同时还有正对性的做出安排，保障中国奥运军团产品的充足、科学供应。而且是中国体育事业的积极参与者，大众健康的推动者。伊利集团在企业发展的过程中，一直以承担社会责任为为荣，同时致力于健康理念的传播、推广。在伊利看来，支持体育事业，参与北京奥运都是伊利推广健康理念，实践“健康中国”计划的有效方式。生命在于运动，健康的生活需要科学、健康的运动方式。

　　伊利相信，北京奥运会是向世界展示中国成就的最好机会，也是向全国人民普及健康理念，推广“健康中国”计划的最佳时机：2007年，伊利集团启动了具有全民参与奥运性质的“伊利奥运健康中国行”活动。覆盖全国30个省、市、自治区的660个城镇、近2000个社区，路演场次高达2300场。今年7月，奥运前夕，伊利集团再次推出以“健康、公益”为主题的大型公益活动——“健康中国阳光社区公益梦想”。在北京2008年奥运会上，中国体育代表团每夺得一块金牌，伊利集团就将向“健康中国公益计划”注入20万元，并将长期投入，围绕社区、青少年与环境的健康发展，持续不断地推出不同主题的公益活动。伊利联合了中国奥林匹克委员会、中国奶业协会、中国乳制品工业协会、人民网、央视国际、南方周末、新京报等多方社会力量筹办此次活动，就是希望能够鼓励更多的国人参与到社区公益活动当中，用自己的力量帮助他人。

　　上述活动的成功举办证明，支持“专业体育”和鼓励“大众健康”都是推广