品牌战略让河套酒香飘神州
[发布时间：2008-07-07 00:00:00 点击率：]

　内蒙古河套酒业集团的发展，是通过实施品牌战略，不断提升核心竞争力来实现的。企业通过提升质量、塑造品牌，扩大宣传，拓展市场，吸纳资金和人才，不断增强发展能力和抗风险能力，从而实现了持续、稳定发展。

　　河套酒业集团很早就制定了“搞技改、增效益、保质量、拓市场、抓管理、上等级、重科研、创名优”的二十四字经营方针，搞技改、扩规模的工作一直没有间断。1991年至2006年的15年里，总计基建总面积达15万多平方米。

　　白酒作为一个传统行业，产品同质化程度高，要想被广大消费者所认同，就要不断提高产品的科技含量，用科技来塑造特色，保证和提升产品质量。河套系列酒的生产技术，就是在借鉴国内名优酒生产工艺的基础上，结合北方地区实际情况，形成了独特的口味风格。沈怡方等酒界专家评价河套浓香型系列酒“酒质优美、窖香幽雅、酒体醇厚、绵甜、余味悠长，风格典雅，开创了北方淡雅浓香型酒的典范”，在内在质量上具备了名牌产品的标准。以此为核心，河套酒业现已累计开发出浓香型、清香型、营养型等三大系列多个花色品种，形成了完善的产品体系。

　　河套酒业集团多年来牢固树立“质量第一”的思想，坚持以质量为本，始终把产品质量视为企业的生命。在企业内部全方位深入细致地实施“质量兴企”工程，把“质量第一，用户至上”的思想贯穿于企业生产经营的全过程，把创新质量管理体系，深化细化管理，提升“河套”品牌的知名度作为一项中心工作来抓。在质量管理方面，河套酒业不断推进质量体系的升级和标准化管理的建设工作，在质量管理上坚持质量无小事的原则，在整个生产过程中设立五道关口、八个关键部位和二十个重要质量管理点的监控，配备了300多个专兼职质检人员，实行从原辅料进厂到成品出厂的一条龙检测。

　　河套酒业集团的决策者深知，市场竞争就是品牌的竞争。为了提高企业和产品的知名度，河套酒业早在1992年就将“河套”商标与厂名合二为一，将厂名由原来的“杭锦后旗制酒厂”更名为“内蒙古河套酒厂”，并请全国人大副委员长布赫同志题写了厂名。这一举措使河套平原、“河套”牌商标、河套系列酒产品与企业名称融为一体起到了极好的借名扬名效果。

　　“打造强势品牌”是内蒙古河套酒业集团公司倡导的理念，在这一理念的指导下，河套酒业建设品牌、呵护品牌行动贯穿企业发展始终。“张庆义”三字被国家工商行政管理总局商标局正式核准注册为商标，体现了公司运用无形资产提升“河套品牌”的又一决策。

　　河套酒业在创建品牌的过程中，注重挖掘文化。内蒙古酒文化源远流长，自治区出土的文物中，有1/3与酒有关。2002年，河套酒业集团建立了全区首家企业博物馆，也是首家专业博物馆——内蒙古酒文化博物馆，这里征集的文物硬件之多，在全国也堪称一绝，成为内蒙古酒文化的展示基地和地区重要的旅游景点，引起了各类媒体的广泛关注和社会各界的一致好评。河套品牌和它所植根的河套文化，以及塑造河套品牌的河套酒业企业文化，也逐渐被越来越多的人们所认知。

　　深厚的酒文化底蕴和名牌战略的持续实施，使得河套这个品牌影响越来越大。2004年，“河套”商标成为中国驰名商标。2006年，河套酒业集团的“河套”品牌被国家商务部授予“中华老字号”，是内蒙古唯一获此殊荣的企业。河套品牌享誉神州，也让河套酒香飘满神州。