让奥运圣火永远在广西中烟燃烧
[发布时间：2008-07-28 00:00:00 点击率：]

　　□  本报记者 邹元春 特约记者 刘 鸿  赵云渤  李才昌

　　2008北京奥运圣会不仅是世界人民的狂欢节，更是中国人民的狂欢节。2008年6月6日上午，2008北京奥运火炬在广西桂林传递，4900万壮乡儿女摇旗呐喊，神采飞扬。其中有一支热情洋溢的队伍是广西中烟工业公司的员工，他们不仅为奥运圣火而欢呼，而且也为奥运火炬手西部中国劳模第一棒、西部企业家第一棒、广西中烟工业公司总经理罗毅而欢呼。而罗毅也以他最饱满的热情和自信跑出了人生的精彩与辉煌。

　　如何开拓奥运的精神价值？

　　时至今日，当回想起2001年7月13日22点10分，国际奥委会主席萨马兰奇正式宣布北京为2008年奥运会主办城市而轰动全世界的那一幕，罗毅依然是那么激动。从那一刻起，罗毅就与奥运结下了不解之缘，并以奥运精神推动广西中烟不断创造卓越。

　　在罗毅眼里，“更快、更强、更高”的奥运精神是一种深邃的自我挑战精神，这种挑战自我的精神不仅是一种体育运动精神，更是一种激励人们超越自我、不断创造物质财富和精神财富的精神动力。2001年来到广西烟草行业，一个把精神转化为物质的宏伟构想在罗毅心中油然而生。罗毅认为，只有把奥运精神转化为员工的工作激情，并催生出巨大的物质文化和精神文化，奥运精神才能得到更好的发扬光大。

　　7年来，在罗毅的领导下，挑战自我、超越自我、追求卓越的奥运精神深深扎根于广西烟草的员工之中，鼓舞员工战胜困难取得了广西烟草历史上最好的成绩。特别是烟草工商分离之后，罗毅担任广西中烟工业公司党组书记、总经理以来，结合企业实际，把奥运精神与企业的改革发展相结合，增强全体员工不畏艰难、超越自我、敢于亮剑、创造卓越的亮剑精神，使员工在激烈的市场竞争中获得了强有力的精神支柱与前进动力。这种精神与动力已经扎根于员工的灵魂深处，激励着广西中烟战胜一个又一个困难，创造了一个又一个奇迹，铸就了一座又一座丰碑。2004年，既是广西中烟企业重组的关键时期，也是品牌整合艰难起步的阶段，而两厂技术改造也还在如火如荼地进行，特别是工商分离后区内外市场发生的巨大变化，使企业面临着严峻的考验。在此关键时刻，罗毅率领广西中烟人以一种挑战自我的奥运精神和坚强意志，成功完成了企业整合、品牌整合、技术改造和管理整合、文化融合工作，为企业今后的发展打下了坚实的基础。

　　罗毅在开拓奥运精神价值的过程中，凭借过硬的团队管理能力和品牌管理经验，建设了一支懂市场、懂品牌、懂经营的职业化经营队伍，为市场和品牌的战略发展赢得了主动权。近几年来，广西中烟致力于在市场深度与细分上下功夫，大力推进“两端”工程建设，即：零售终端和消费终端建设。零售终端建设方面，在全国大中城市设立了一批高水平的品牌形象店，从形象店招牌、店堂装饰、烟柜设计到店内摆放，都统一策划精心制作。这批精美的形象店改善了购烟环境，提升了真龙品牌的知名度和美誉度。在消费终端建设上，广西中烟设置免费客户服务热线、卷烟质量信息反馈系统和VIP客户群。在一批吃苦耐劳的营销人员不懈努力之下，广西中烟开创了与商业、零售户和消费者和谐共赢的新局面。其中一位烟草公司的总经理这样评价广西中烟的营销人员：他们能吃苦，尽量去争取每一寸市场空间，他们谦和进取，在他们身上我看到了“真龙腾飞，志甲天下”的拼搏精神。

　　今天，随着时间的流逝，奥林匹克运动也在不断增添新的内涵，已成为人类不断创新的宝贵精神与文化遗产，而“更高、更快、更强”的奥运精神也铸就了罗毅与广西中烟人高度的职业荣誉感和敬业奉献精神。他们凭借这股精神使“真龙”品牌从无到有，从小到大，畅销全国，成长为“中国驰名商标”和全国卷烟重点骨干品牌20强。

　　如何创新奥运的思想价值？

　　在罗毅的领导下，奥运精神已浸入广西中烟每个员工的骨髓，几乎所有的员工都深知“增强体质，提升意志，全面发展”的生活哲学是奥林匹克运动的指导思想，都把这一指导思想作为自己事业发展中拼搏进取的动力。

　　在罗毅眼中，好品牌是有思想的。那么，究竟什么是真龙的品牌思想呢？罗毅认为，真龙的品牌思想应体现在三方面上；一是科技上要有创新；二是文化上要有建树；三是要满足消费者需要。针对近几年来消费者对“高香低焦”产品的迫切需要，罗毅把真龙的品牌思想定位于“既能保持传统吸食风格发展，又能引领高香低焦特色潮流”。

　　品牌思想的创新也带来了产品科研的深层次发展，从某种层面上讲，可以说提升卷烟品质降低危害是体现品牌思想最直接的方式之一。近几年来，广西中烟始终坚持不断提升卷烟品质，对卷烟配方体系进行了不断改革，真龙配方全部采用津巴布韦和国内云、贵、湘等地所产的优质烟叶，每片烟叶都经过“六道工序”、“三次检验”把关，加上国际知名调香专家参与调制工作，既提高了卷烟的烟草本香，又保持了自然飘逸、浓郁丰满的卷烟品质。在降焦减害上，广西中烟加大降焦减害基础研究力度，攻克了低焦油卷烟“降低焦油、损失烟香、缺少满足感”的难题，通过对卷烟的增香、补香和保香技术创新，选择烟草香味物质中的一些重要致香物质和致香前体物质添加到低焦油卷烟产品之中，弥补了卷烟由于降低焦油造成的香味物质的损失，使卷烟的原烟香味更加饱满舒适，满足了消费者的生理满足感。周而复始的科技进步，无数深层次宽领域的科技创新，使真龙品牌的风味特征定格在“高香气、低焦油、低危害”上，高香、低焦、低害三大创新点满足了消费需求，也构筑了真龙卷烟高速发展的基石。

　　罗毅以行动诠释了奥运思想的真谛，从而也推动了真龙品牌的全方位升华，真龙品牌“保持传统吸食风格，引领高香低焦特色潮流”的品牌思想构成了我国卷烟发展的新亮点。近几年来，真龙品牌不仅已植根于八桂大地，而且已跻身于全国烟草重点骨干品牌20强行列。

　　如何挖掘奥运的文化价值？

　　近几年来，“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的核心理念不仅深入我国文化、经济和社会之中，而且还深入到了我国优秀企业文化和优秀品牌文化之中。北京奥运会既为我国各行各业带来了文化融合的机遇，也为罗毅深入挖掘奥运文化价值创造了千载难逢的契机。

　　在罗毅心中