奥运营销高招迭出 上市公司水涨船高
[发布时间：2008-08-25 00:00:00 点击率：]

　　□　闻 声

　　哪家上市公司会是奥运最大受益者？这个问题从申奥成功到如今奥运举办，依然众口不一。其实，奥运对于那些上市公司而言，除了看得见的收益之外，还有一些收获难以用财报数字来表示。对于很多消费类的大企业来说，奥运最大的诱惑在于品牌的价值。因此，一场没有硝烟的品牌营销大战已经打响，很多国内上市公司的品牌提升也在悄然进行中。

　　为了分享奥运盛宴，很多上市公司都选择了聘请奥运明星做品牌代言人。这一现象早在申奥成功后就已经开始。美的电器成了中国游泳队、跳水队的赞助商，TCL签下了中国女子网球队，中国乒乓球队成了四川长虹的代言人……随着这些队伍在奥运会上争金夺银，这些品牌的知名度也将跟着水涨船高。

　　事实上，邀请明星代言只是各上市公司奥运营销的手段之一，各公司都有着自己一整套的奥运营销方案。当青岛啤酒的广告于比赛间隙出现在电视节目中时，我们能感受到“激情成就梦想”的动人；当燕京啤酒将“走向世界”的目标写进年度报告时，我们能体会到奥运对公司的重要。奥运会对很多企业都是一个千载难逢的机会，是重要的营销战场。

　　谁将是奥运会最大的受益者？这个问题在申奥成功后无法回答，如今也依然无法回答。这个问题需留给这些企业用今后的发展来写就答案。

　　青啤：

　　将营销延续到奥运之后

　　自2005年青岛啤酒成为奥运会国内啤酒赞助商之时起，青岛啤酒就已经开始制定一整套跨年度的营销方案。自2006年开始，青岛啤酒已经以奥运为主题，开展了大大小小几十种不同的营销活动。

　　2008奥运会期间，青岛啤酒在北京、青岛共设立了15处奥运文化广场，转播奥运会赛事、开展文化和娱乐活动，并在北京朝阳公园设立奥运体验中心，邀请消费者体验青岛啤酒带来的快乐。更引人注意的是，为“捆绑”经销商，奥运期间，青岛啤酒还特地邀请全球销售业绩突出的经销商赴北京看奥运。

　　据了解，青岛啤酒的体育营销计划不会因北京奥运会闭幕而止步。2009年，青岛啤酒仍将推出一系列体育营销计划，继续提升品牌的国际影响力。

　　海尔：

　　全面进驻奥运各场馆

　　青岛海尔的绿色家电在本届奥运会上大出风头。海尔向北京2008年奥运会提供的绿色家电数字非常庞大，多达6万件。到目前为止，已经有冰箱、空调、洗衣机、热水器等31大类、60000多件的海尔产品进入了国家体育场、水立方、青岛奥帆基地等全部37个奥运比赛场馆。

　　其实，早在2004年雅典奥运会时，青岛海尔就为雅典体育馆提供了系列空调产品，积累了奥运产品提供经验。2008年奥运会，青岛海尔根据奥运的需求，以“绿色奥运、科技奥运”的理念，又开发了系列“绿色奥运产品”。

　　目前，青岛海尔已经组织起了一支庞大的奥运团队，海尔的200多名服务人员如今正在奥运会第一线忙碌着，还有大量的营销人员在奥运期间为青岛海尔做奥运营销宣传活动。

　　“要做的事情太多了。”一位青岛海尔的内部人士说，“我们要筹备希望小学，我们国家每拿一块金牌，我们就建一所希望小学。我们要举办‘奥运城市精神传播行’，还要服务奥运、做好售后服务。我们还组织了一支志愿者队伍，为世界各地的来客服务……”

　　长虹：

　　借冠军球队打“奥运牌”

　　与奥运赞助商们紧张地参与奥运服务不同，四川长虹正坐收奥运成果。这几天，乒乓球比赛如火如荼地进行着，看着中国队步步迈向领奖台，四川长虹心里美滋滋的。

　　四川长虹并不是奥运会的指定赞助商。非赞助商怎么打奥运牌？四川长虹的做法很具有代表性。

　　其实，自四川长虹成为国家乒乓球队的主要赞助商后，其“奥运牌”就变得好打起来。“功夫在平时。奥运开始之前，我们就一直在做奥运营销，有意识地把乒乓球队和我们的品牌关联在一起。一方面，乒乓球队是常胜的队伍，这个定位有助于人们提升对四川长虹品牌价值的认识；而另一方面，乒乓球又是大家喜爱的运动，曝光度很高。”四川长虹企划部部长何克思表示。

　　“随着乒乓球队比赛的开始，乒乓队球员曝光度不断提高，长虹的商标反复被播放着，不仅省了很多广告费，更是起到了非常好的宣传作用。”

　　为了提高与乒乓球队的关联度，长虹还特地推出冠军系列产品，加大广告投放力度，希望给消费者留下一个业内冠军的印象。

　　“现在奥运正在进行，老百姓又将能看到乒乓球队作为王者之师的风范，在消费者中，这种影响力是很大的。”