名人照片：高价背后的两种走向
[发布时间：2008-12-30 00:00:00 点击率：]

　　要是问摄影人哪张照片最值钱，肯定有人说是斯泰肯的《池塘月色》，也有人会说是安德烈亚斯的《九十九美分》。尽管这两幅作品拍卖出的300万美元左右已足够称得上天价，但要看过由《福布斯》杂志发布、在互联网上广为流传的“最昂贵的名人照”之类的专题后，就会发现这照片的价格还真是“山外有山”。女星安吉丽娜·朱莉家一对龙凤胎的照片已卖到1100万美元(一说为1400万美元)，一些名人的照片动辄数百万美元被某刊物独家刊发更是家常便饭。在拍卖场上，我们也能看到许多以名人为主人公的照片得到更多青睐，比如艺术家安迪·沃霍尔的个人照片，不仅现身2008华辰秋拍，而且早在国外就有拍出20余万美元的纪录。

　　名人照片能够达到如此高的价值，是二三十年前无法想象的，这与其说价格的变迁，不如说是价值的变迁。 

　　当然，用在杂志上和在拍卖场上出现的名人照片是两个不同的概念，但名人照片的价格高于常人的却是不争的事实。在这两个不同的范畴内，高价名人照片也呈现两种不同走向。 

　　现在时：产业化的名人影像传播 

　　为什么明星的照片能如此热火，一张就能卖出不菲的价格呢? 

　　有国内摄影人这样分析道：“名人照片贵得离谱，但杂志依然愿意大出血本，其背后的效益也是显而易见的——一张独家、具有轰动效应的照片，能立刻拉动杂志的销售。而明星也看到了自身价值的另一面。”有统计显示，法国大约有500万人购买刊有名人明星私生活照的消遣刊物，正是这些消遣刊物的需求，使得明星照片的收购量和价格直线上升。 

　　一方面，明星们与狗仔队是对立的矛盾体；另一方面，明星们也在借着自己的照片做着生意。这些照片有的来自于自拍，有的也来自于被允许靠近他们的摄影师。

　　其实，在国外，许多知名摄影师都曾经拍过名人，虽然其中也有人讨厌这样的工作和生活方式，但却不影响他们拍到的名人照片成为经典。一位叫罗恩·盖拉的摄影师这样写道：“虽然一些新闻记者不愿承认我是他们中的一员。但他们中有多少人的作品曾刊登在《生活》、《时代》、《新闻周刊》和纽约时报上。” 

　　名人照片及其背后的故事因为不断地被翻新，就会出现长久的眼球效应，这种眼球效应扩大后，仍能反映在照片的市场价格上。北京华辰曾上拍过一幅美国摄影师马克·豪泽拍摄的NBA巨星迈克尔·乔丹的照片，估价150万美元左右，虽然最终流拍，但这样的照片拍价的起点就比一般照片要高。而玛丽莲·梦露的照片更是在全球各地展了又展，中国的拍卖公司也征来上拍，且估价不菲。名人照片的拍价高低，首先需要从影像艺术品自身的多重决定因素来分析，但于照片负载的信息而言，乔丹和梦露这样的名人无疑大大提升了其价格。同样，领袖人物的照片拍卖价格居高不下，也与此有一定关系。 

　　过去时：名人旧照的历史研究热

　　拍卖收藏市场受各种因素影响之后，目前的情形显示，最终坚挺的还是老照片。有不少介绍老照片收藏秘诀的文章会把名人照片当做其中一个重要类型。甚至有文章直接写道：“名人老照片收藏价值最高”。 

　　一位收藏界人士认为，名人老照片有“三高”现象，即文化名人照片的价格往往高于政界名人照片；合影照片的价格高于单人照片；有名人题字、赠送的照片价格高于空白照片。据他介绍，在上海一个拍卖会上，早年的爱国商人王文典的照片就拍出了13万元的高价，而这个人物并不像梦露般为所有人熟知。 

　　作为物件的老照片，除了供藏家进行把玩，在市场上不断升高价格外，更主要的是作为历史的载体，是进行相关研究的必不可少的信息源。如有人对一张孙中山赠尚周的签名照进行考证认为，这位尚周先生即1872年中国第一批官派留美学生中的一员，姓牛，名尚周，字文卿。他和宋耀如颇多交往，宋耀如和倪桂珍的结识，他是两个牵线人之一。牛尚周的妻子是倪桂珍的大姐倪桂清，故他是宋耀如的连襟，也是宋庆龄的姨父。这张照片的发现，对解读孙中山与宋家亲友间的关系显然大有裨益。 

　　近期拍卖市场中老照片受宠，正让人物肖像照片的研究成为一种专门的学问。一些并无多少线索的照片，经由专家研究，也会产生巨大的社会影响和史料价值，如去年博联社对于博友刘刚收藏的历史照片进行的研究。即使一些有相关信息的照片，也需要做进一步的深入研究。

　　（摘自《浙江日报》宗石/文）