呼之欲出 山寨机加速笔记本市场普及
[发布时间：2008-09-28 00:00:00 点击率：]

　　如果说低价笔记本是用户宠儿，那么山寨笔记本绝对是市场焦点，由于低价笔记本备受青睐，而山寨笔记本正是由于价格低廉，从而在笔记本市场占据了一席之地，由于山寨笔记本被冠以了“杂牌”之名，并且质量、售后、宣传诸多方面都无法与品牌笔记本相比，为此业界对山寨笔记本的抨击不断，但从长远发展的利害来看，尽管山寨笔记本会影响市场正常发展，甚至对消费者带来一些损害，但正是由于山寨笔记本的出现，才使得正规品牌进一步走进超低价行列，这对于笔记本的普及带来深远影响，山寨笔记本还会带来哪些影响呢？

　　□  云  飞　　

　　● 低价诱惑：

　　山寨笔记本呼之欲出　　

　　几年前一台2999元笔记本入市，很多用户都为之惊叹，但同时又存在一个逆反心态，那就是：如此低价的价格，质量能保障吗？无疑，部分国内二线厂商在制造低价笔记本的同时，也在消费者心目中留下了“灰色印记”，为此像神舟、新蓝也有趋近于“山寨”的嫌疑，但从中我们不难发现，尽管大家认为笔记本的工艺复杂、进入门槛成本很高，但此举却证实了笔记本的成本控制并不难，只是厂商愿不愿意去控制的问题，这正好为山寨笔记本带来了发展机会，山寨工厂通过各种手段成本控制，可以很快推出价格低廉的山寨机型。

　　山寨笔记本的渠道不仅仅只有万科这类“挂牌”厂商，毕竟有了这个“牌子”后，相应的广告宣传、售后服务都必须承担，为了绕过这些环节提升利润空间，只是草草了事进行简单的加工组装，甚至对一些二手笔记本进行翻新改装，然后随便贴个LOGO就推出市场，由于有了足够的利润空间，因而价格也可以更低，而仅仅从“表面”的配置来看，千元山寨笔记本与2999多元的品牌笔记本的差别，很多普通消费者是难以看得出来的，加上山寨笔记本外表和所仿冒的品牌外形很像，只是一部手机的价格而言，难怪不少消费者为之动容。

　　具有鉴别经验的消费者，其实很容易看出山寨笔记本的破绽，无论是万科这类厂商的挂牌机型，还是山寨工厂的仿冒机型甚至是翻新机型，山寨笔记本的实际配置相比品牌笔记本都比较落后，譬如那些1999元的山寨笔记本，采用早已淘汰的CPU、内存以及主板芯片组，而且往往是通过二手笔记本零件组装而来，山寨笔记本价格低廉又能上网，不少用户对此并没有太多要求和疑问，但使用是否安全、售后是否有保障，依然成为山寨笔记本的发展瓶颈，但我们不可否认，山寨笔记本的大潮已经来临，市售大量山寨笔记本已经得到了印证。　　

　　●　正规品牌：

　　售价偏高成就山寨机　　

　　在低价台式机、杂牌笔记本的作用下，品牌厂商已经有一次意识到了低价的重要性，因而联想、戴尔、方正、同方、华硕等品牌开始进军低价笔记本，但从市售产品来看，目前品牌厂商也仅在超便携笔记本上有一定的成就，而且在大多数消费者心目中，这些机型的售价还不是心理消费价，毕竟大多数产品售价基本在2999元左右，难怪在联想、华硕推出2999元超便携笔记本后，众多消费者依然坚持持币待购的消费意识，但同样配置的山寨笔记本售价却可能只需1000多元，相差千元以上的差价，消费者此时很容易卷入山寨笔记本的购买热潮中，低价山寨笔记本的泛滥真是势不可挡。

　　以往JS要获得最大的利润，往往会通过各种渠道销售水货笔记本，但目前笔记本价格越来越便宜，利润也相抵较低，而且众多厂商开始在国内进行“中国制造”，水货显然慢慢失去了往日的利润空间，而且频繁的打假、工商质检及消费者鉴别能力的提升，非法渠道已经强迫JS去寻求新的机会，尽管笔记本制造工艺较高，成本控制门槛较难，但一直从事IT产品制造的“寨厂”来说，成本控制也十分了得，“山寨”概念的出现为他们找到了新出路，借助目前全球经济不景气、消费能力下降的机会，山寨笔记本通过低价优势来迷惑消费者。

　　尽管时下品牌厂商推出低价超便携笔记本来抑制山寨笔记本，但相对于整个笔记本市场来说，超便携笔记本还只是冰山一角，毕竟不少用户不需要这种尺寸小、性能低的“儿童笔记本”，大多数用户依然需要一台主流笔记本，但品牌机型售价在4000元以上，同配置的山寨笔记本可能只需2500元，之所以正规品牌的价格偏高，因为品牌笔记本要经过数层代理才可走到消费者手上，渠道运作成本巨大，最终转嫁给了消费者，而山寨笔记本则更具备扁平化渠道优势，渠道灵活多变，说实话，回顾神舟笔记本的成长过程，便是“山寨笔记本”侧面写照。　　

　　● 山寨品牌：

　　推动笔记本快速普及　　

　　从中国改革开发、正真打开国门以来，山寨文化无不在制造业中蔓延开来，虽然山寨笔记本具有危害的一面，违规操作不利于笔记本产业的健康成长，但不可否认它对笔记本市场出做了积极贡献，那就是缔造了超低价笔记本的神话，如果没有山寨笔记本，低端品牌笔记本可能还保持3000元以上的售价，而在山寨笔记本的影响下，从4999元、3999元、2999元到现在的1999元，不到一年的时间，品牌笔记本已经突破了2000元大关，而在接下来品牌厂商相互竞争后，市场会出现更多超低价品牌笔记本，这无疑也为消费者带来了购买好处。

　　无疑，当山寨笔记本死了的那天开始，笔记本市场真正迎来了一个崭新的普及时代，而其中显然包含了山寨笔记本的功劳所在，因为在笔记本的整个普及过程中，技术工艺的改进、成本的控制、售后服务及监管体系的成熟，无不是针对山寨笔记本而来的，假如市场上只有IBM、惠普、戴尔、东芝等国外品牌，笔记本价格依然高高在上，而国产笔记本的出现打破了这种高价位门槛，如果没有神舟、新蓝、海尔等品牌的后继出现，一线品牌又岂会那么快布局低价策略，假如没有山寨笔记本，国产品牌也不会推出2000多元的低价笔记本。

　　在国产笔记本的普及步伐中，山寨笔记本绝对是中国笔记本市场上不可缺少的配角。尽管山寨笔记本追求快速利益回报的本质袒露无疑，但山寨笔记本的低成本优势让山寨厂商不断缔造销售神话，山寨笔记本的崛起推动了低价时代提前到来，推动了3C产品的普及，毕竟市场对山寨笔记本是有需求的，它的出现让市场开始频繁出现降温热潮，山寨笔记本还能走多远，我们对此不用过多去关注，尽管山寨产品存在仿冒、抄袭等嫌疑，但此举让品牌厂商加以重视，未来山寨厂商或许会通过“招安”等方式合法化，加速整个笔记本行业发展。　　

　　●　暗箱操作：

　　上游厂商可从中获利　　

　　从市售山寨笔记本产品可以知道，目前的山寨笔记本有三种产品，万科等厂商推出的挂牌产品、随意贴牌的山寨机、抄袭品牌的仿冒以及二手翻新机型，除了那些通过二手笔记本零部件组装的劣质山寨笔记本外，大部分山寨笔记本还是“可以接受的”，也就是说，机器外观、配置情况与华硕、联想推出的低价超便携笔记本几乎很类似，譬如采用Atom处理器、VIA C-7-M处理器、DDR2内存、SSD硬盘、8.9英寸LCD背光屏幕、内置主流扩展接口，这些都是刚刚推出不久的配件，山寨厂既然可以拿到这些新的配件元件，那么又是谁在暗地里操作这种情况发生呢？

　　我们可以猜想一下，由于PC厂商为了确保利润空间，此前的笔记本市场一直保持较高的价位，PC厂商并不愿意那么快大幅降价，这样必然会影响上游芯片上的OEM量，尽管上游厂商积极推出成本更低的笔记本配件，但国内PC厂商依然采取谨慎的态度，这就是为什么同样一台超便携笔记本，国外的售价换算成人民币只需1000多元，而国内却要2000多元，为了刺激国内笔记本市场销量，上游OEM厂商可能会积极配合山寨厂商，为他们提供必要的OEM配件，尽管这样违规了正常的市场策略，但上游厂商并不吃亏，因为可以提升OEM量。

　　大家都说笔记本技术工艺高、入门槛成本高，那为什么山寨厂能推出如此低价的笔记本呢？说实话，一直在为PC厂商提供OEM配件的上游厂商，配件提供给品牌厂商或山寨厂，其实都没有什么分别，即便是可能供给山寨厂的配件更便宜，但基本的利润是可以保障的，而且此举可以吸引品牌厂商的关注，品牌厂商在低价的进攻下必然也会做出反应，更多的低价笔记本上市，笔记本销量提升后，OEM配件商的出货量自然可以得到提升，这种利润可谓是“静坐等待”，最后真正受益的肯定是Intel、VIA、AMD等芯片厂商及其他配件厂商。

　　●　用户购买：

　　山寨笔记本真的不好　　

　　无论我们如何去评价或抨击山寨笔记本，但不可否认，山寨笔记本已经在市场上大量出现，并且销售业绩十分不错，这足以说明山寨笔记本有它的生存空间，譬如笔者在市场看到不少山寨笔记本，其配置为Atom1.6G／1GB内存／80GB硬盘／10英寸显示屏，售价2799元，而同配置的品牌机型售价为3999元，据了解，这个配置的山寨笔记本的批量进货价不到2400元，商家可以根据需求贴logo，由于不用中间的代理渠道环节，400元的利润还是很可观的，这的确让不少用户动心，至少比华硕EeePC等同类产品要便宜很多。

　　如果用户非要多花1000多远买品牌笔记本，是不是有点觉得和钱过不去呢？笔者的朋友买过这种山寨笔记本，他说用起来还不错，而且万科提供的服务也很好，主要就是便宜嘛，2000元买部手机哪比得上这种山寨笔记本的娱乐性，想一想国内那些二线国产贴牌笔记本，它们的质量又会好到哪里去呢？只不过是在大树底下好乘凉，多加了一道“服务”牌罢了。而山寨笔记本的外形酷似市面热销的品牌主流笔记本，但价格却不到品牌笔记本的五分之一，对于十分在乎价格的朋友们，有什么理由不选择这种廉价的山寨笔记本呢？

　　不过依然要提醒消费者，在低价的背后，山寨笔记本凸现出很多弊端，选购时需要三思，譬如一些山寨笔记本属于二手翻新机或二手零件组装机，甚至是刷CMOS造假而来，连CPU频率和内存都是刷出来的，这样的山寨笔记本的质量、性能可想而知，而至于售后服务就更加没保障了，据了解，尽管山寨笔记本只售1000多元，但通过仔细研究，不少用户还是放弃了购买计划，主要原因还是对它的质量不放心，这可能是由于山寨笔记本问世不是很久，还不像山寨手机销售那样火爆，为此市场影响力还没有那么大。不过我们坚信，在品牌厂商的血拼价格战后，山寨笔记本生存的空间会不断消失。