“上网本”火了电脑城生意
[发布时间：2009-02-23 00:00:00 点击率：]

　　春节过后，杭城不少电脑品牌经销商相继接到了厂家的通知，低价PC将是今年重点推广的对象，而不再是身价昂贵的商务型电脑。业内人士认为，一场金融风暴已经改变了国内电脑消费者的购买习惯。

　　□  蔡坚瑞

　　低价电脑持续热卖

　　正月初八，杭州文三路各家电脑城迎来了农历春节复市后的第一个客流高峰，其中售价在3000元左右的上网型笔记本电脑热卖，许多经销商因为节前备货不足，连样机都卖光了。

　　2008年年初华硕推出首款上网型笔记本电脑(以下简称“上网本”)——EPC，零售定价不到3000元，这时绝大多数PC厂商都不看好这种电脑的前景。有几家IT厂商认为，国内消费者已经习惯购买高配置的电脑，以实用型为主导的上网本不会有市场，他们不会开发类似产品。

　　2008年6月份，EPC销量出乎意料地井喷。据华硕浙江代理商相关负责人介绍，去年6月份以后，该公司EPC月均出货量达到1000台，销售形势十分喜人。到2009年年初，以上网本为代表的中低价位笔记本电脑已成为IT市场的一大主流产品，各家IT厂商都推出了相应价位的产品，像联想的两款上网本S9、S10，标价分别为2799元、3999元；惠普的商务本，标价3599元；海尔的“寒流中永生”，定价2999元；戴尔的双核机型Inspiron 1525，标价3000多元。更多的低价笔记本电脑来自于新创的国产品牌，类似配置，能满足上网及常规的办公需求，售价都不到2000元。

　　根据杭州高新数码城众鑫科技公司的销量统计，去年，包括上网本在内的中低价位笔记本电脑销量占到公司总销量的30%，而前年该比例几乎是零。一家不愿具名的IT企业也透露，去年该公司价位在8000元以上的高端笔记本电脑销售下滑，而2000-3000元价位的产品销售份额明显增加，达到10%。

　　IT厂商新年调整策略

　　在市场终端的上游，在经历了长达半年的金融风暴冲击后，许多IT企业面临着PC市场消费疲软、销量萎缩、利润下降等一系列问题。

　　据专业机构发布的数据，上游芯片提供商英特尔公司2008年第四季度净利润同比大幅下滑90%，营收则同比下滑23%；VIA公司2008年12月收入同比减少36.81%。下游成品厂商的日子同样不好过，长城电脑2008年业绩同比减少85%-90%；宏碁2008年第四季度利润同比下降5%-10%；华硕电脑2008年第三季度净利润较上年同期下滑14%。这意味着，在笔记本电脑开始统治PC市场的2009年，IT企业必须调整策略以应对经济寒冬。

　　许多IT企业将中低端产品看作今年市场的主要竞争砝码。2月5日，联想公司高层人事剧变，原外籍首席执行官阿梅里奥转任顾问，杨元庆重任CEO。联想相关人士透露，集团高层的人事变动将给公司的经营策略带来一系列调整，联想今年将花大量精力开拓中低端市场，在具体的营销中，主推产品的价位也将相应下调。

　　据华硕浙江代理商相关负责人透露，由于去年EPC的热销，厂方将加大对上网本的投入，华硕不久可能会推出更多款式的产品，而原先零售价2800元的EPC目前已下调为2200元。

　　芯片商态度急转弯

　　IT成品企业相继调整策略是有原因的。2008年以前，电脑产品的销售和摩尔定律十分契合。根据摩尔定律，微处理器的性能每隔18个月提高一倍，而价格下降一半。为此，多数品牌机厂商都将竞争的焦点汇聚在新芯片、高配置的机型上，比如当酷睿系列处理器推出时，奔四处理器价格大幅下调，且很快退出市场；当低能耗的酷睿二代双核推出时，无论是厂家还是经销商，都将获取利润的重点移到酷睿二代上。

　　一些业内人士发现，如果将原本运用于电子技术上的摩尔定律映射在眼下的低价笔记本电脑市场，摩尔定律其实已经被打破了。

　　在PC产业的上游，站着英特尔和AMD等少数几家芯片提供商。去年诸多国产IT品牌之所以能顺利地生产出数量巨大的低价上网本，很大程度上得益于芯片提供商开放的低价笔记本电脑平台，比如英特尔的ATOM平台，就是现在许多低价上网本选用的平台。

　　一家知名IT企业的负责人分析，金融风暴让许多大企业都缩减了开支，办公设备的采购即是其中一大项。企业更新办公电脑的周期变长，采购量缩减，这是许多IT企业去年利润大幅下滑的主要原因。成品销量的下滑同样让芯片商的出货量减少，而国内正处于个人电脑的普及期，在高端市场遭遇挫折的厂商转“危”为“机”，推出中低价位的电脑，既迎合了一部分消费者的需求，又能为厂商获取产品价位上的心理优势。

　　市场的真实需求被激发出来

　　现在，许多业内人士都将上网本俏销的原因归结于金融风暴的影响。一位IT卖场的销售员说：“在过去十几年里，电脑对于绝大部分顾客是一种特殊的电器，除了讲究品牌外，更加重视零部件的配置。但这个情况在去年发生了比较大的变化，相当一部分顾客都会掐准预算，然后根据自己的使用需求挑选，不再过于关心处理器、显卡的速度。”

　　事实上，许多购买上网本的消费者并不是因为预算问题，而是因为本身对上网本的认可。杭州市民陈女士春节前购买了一台联想S9上网本，她说：“起初，我购买笔记本电脑的预算是6000元，两三千块钱的电脑根本不会去考虑，但因为几个朋友都在用S9上网本，试用后感觉自己日常要用到的功能其实都有了，而且携带轻便。”一位高新数码城的电脑商说：“连日来，电脑城的人气一直很火爆，低价位的笔记本电脑需求十分旺盛，看来市场的真实需求被激发出来了。”