震后启动市场 雅安旅游业不降反升
[发布时间：2009-03-06 00:00:00 点击率：]

　　□ 闻 雨

　　今年春节黄金周期间，四川雅安市共接待游客38.37万人次，创旅游收入近两亿元，与去年同期相比，分别增长14.43%和25.16%，震后第一个春节黄金周假日，该市旅游创历年新高。闻此信息，该市市委书记、市人大常委会主任徐孟加勉励道：“率重灾区之先止滑，衔东风第一枝回升”，同时提出“顺势向南推进，着力在推陈出新上狠下功夫，提高观光度假水平”的具体要求。

　　2008年，震后的雅安旅游如何迅速恢复、崛起，创造不降反升的奇迹，灾后重振恢复率先走在了全省重灾市州的前列？2009年，具有带动作用的雅安旅游又将如何全面振兴旅游市场、实现全市旅游业又好又快发展？在“南下战略”中，雅安旅游将何去何从？

　　“作为全省6个重灾市州之一的雅安市，2008年的雅安旅游独树一帜，旅游人数和旅游收入不降反升，创造了一个奇迹。”今年2月底，省旅游局局长张谷一行来雅调研灾后旅游重振，对震后雅安旅游的赞美之词毫不吝啬。

　　震后百日市场启动恢复

　　奇迹不是一蹴而就。

　　2008年5月12日，汶川特大地震突然来临，这是全市有史以来遭受的最为严重的自然灾害，特大地震也给该市景区景点造成了不同程度的损害。

　　在雅游客在第一时间内被救援和疏散，紧接着便是景区景点的排危、修复。

　　要重视旅游业在灾后恢复重建中的引导作用，将其作为全市恢复重建的先导产业，雅安旅游要走在全省重灾区前列。鉴于雅安旅游受损相对较轻的现状，震后，市委、市政府迅速反应，重新确定了2008年雅安旅游的总体目标。

　　景区景点的索道、电梯一一排查，确保其不存在任何安全隐患;地质灾害、高楼建筑，以及其他容易出现安全隐患的重点部位，也认真排查;24小时值班，落实专人对灾情进行收集上报……生产自救、不等不靠，几乎在第一时间内，雅安旅游迅速走出特大地震的阴影，启动恢复了旅游市场。

　　同年8月初，震后不足百日，雅安市经过排危和修复的天全喇叭河、宝兴东拉山、硗碛藏寨旅游市场，和阿坝州的九寨沟、黄龙景区一起恢复启动，这标志着该市主要景区景点已全面恢复启动。

　　在此之前，该市受损较轻的上里古镇、蒙顶山景区、周公山温泉、碧峰峡景区，和全省其他第一批恢复的旅游市场已一起启动。

　　重振计划立竿见影

　　恢复启动只是第一步，雅安旅游更应止滑提速、迅速崛起。

　　提出这样的目标，雅安旅游有自己的底气。止滑提速、迅速崛起，就是在震后要让更多的游客来雅旅游，首先，便要消除重灾区对游客的影响。

　　作为全省6个重灾市州的雅安市，在雅旅游是否安全，成为很多游客关注的焦点。“生态雅安依然美丽、熊猫故乡更具魅力”的主题宣传活动展开了，雅安“雅致秀丽、宁静安全”的安全形象被宣传开来，游客纷至沓来。

　　接下来便是为刺激灾后旅游市场恢复而推出的系列优惠政策。

　　为带动震后“雅安人游雅安”和“四川人游雅安”，同时激励旅行社组团来雅，该市及时推出门票优惠政策，本地市民和其他重灾区市民，对口支援雅安市的湖北等地的市民，全国抗震救灾英雄少年、英模团成员、雅安预团等特殊人群，都不同程度地享受了这些优惠政策。

　　重振计划的效果立竿见影，全市旅游景区景点，甚至景区景点周边的农家乐，都多次出现了多年来少有的排长龙现象。

　　特色宣传聚集人气

　　除了担心重灾区的旅游安全问题，雅安有什么好玩的、值得去看的风景，也是游客极为关注的信息。

　　实际上，信息不对称，是雅安旅游一直担心的问题，也是旅游发展的热点、难点问题。

　　幸运的是，雅安旅游迅速找到了应对办法。鉴于来雅游客自驾游居多，在成雅高速公路上，“亲近熊猫，畅游雅安”的大型户外宣传广告，被立在显著位置，告诉大家在雅安可与可爱的国宝大熊猫近距离接触。

　　还有不可小觑的媒体作用。

　　借助震后媒体大量宣传各类市场恢复之势，市旅游局积极邀请了四川电视台、华西都市报、成都商报、成都晚报、四川交通电台等新闻媒体来雅采访，或向其投稿。在一篇篇见报的新闻稿件中，雅安的旅游信息被广为传播。

　　中央电视台少儿频道的《快乐大巴》也来雅录制节目。

　　在雅安市上里古镇、碧峰峡大熊猫基地、蒙顶山景区、碧峰峡景区、周公山温泉、二郎山等主要景区景点，看着金龟子说相声鞠萍姐姐当红娘，更多的人迅速记住了雅安这个震后不屈的旅游城市。

　　新成立的市旅游信息中心，搭建了宣传平台和媒体联系桥梁，雅安旅游政务网涵盖了政务信息、气象，以及吃、住、行等旅游六大要素信息，在全国开通了首个QQ旅游客服专号，及时在线解答游客咨询。

　　特色宣传迅速为雅安集聚了大量的人气。

　　旅游总收入增幅居全省第一

　　不仅仅是特色宣传，旅游促销也在紧锣密鼓进行着：积极组织旅游企业到成都、重庆等地进行旅游产品宣传推介活动;积极向全国各省（市）旅游局发函，支持震后雅安旅游市场的恢复，在其门户网上开辟雅安旅游宣传专栏;与湖北、上海、辽宁等多家旅行社签订合作协议。

　　与此同时，震前精心策划四季游主题活动，在震后依然延续着火热：“清凉雅安、消夏上选”的夏季旅游主题，“秋游雅安、红叶盛宴”的秋季旅游主题，“观熊猫、泡温泉、赏雪景、喝旺汤”的冬季旅游主题，形式多样、丰富多彩的旅游活动，也给震后的雅安旅游赚足了人气。

　　效果非常明显！据该市旅游局的统计数据显示，全年接待游客703.42万人次，创旅游总收入32.71亿，与上年同比增长31.6%，圆满完成了市政府下达的目标任务数，也完成了省下目标任务数的121.1%。

　　雅安市旅游局局长李志强表示，雅安旅游的迅速恢复、崛起，是天时、地利、人和，三者俱全的结果——灾情相对较轻是基础，距离成都只有百余公里的区位优势，加上市委、市政府高度重视，指导并支持震后出台的一系列恢复重振措施，艰难中，雅安旅游最终完成了这一特殊时期的任务。

　　另一组数据也昭示着雅安旅游不俗的成绩：2008年，全市旅游总收入的全省排名由2007年的第19位，上升至12位，增幅居全省第一，雅安旅游创造了旅游市场不降反升的奇迹，雅安市已成为震后四川旅游的热点地区。