中国质量新闻网 2012-11-07 10:17:19
中国酒类行业品牌评价国家标准宣贯工作稳步推进
中国酒业发展高峰论坛将办
2012年2月1日，中国第一部品牌评价国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》（GB/T 27925-2011，中国商业联合会牵头起草并归口）由国家质量监督检验检疫总局、国家标准化管理委员会颁布实施。该《指南》的实施标志着我国商业企业品牌评价与企业文化建设首次有了系统的权威评价指标，同时结束了品牌评价无统一标准可依的局面。目前，品牌评价宣贯工作正在酒类及各行业中逐步展开。该标准对酒类行业的品牌规划、品牌美誉度、品牌忠诚度的深层次塑造将起到重要的指导和推动作用。
中国酒文化渊源流长，在当代我国经济建设中，酒类行业作出了较大贡献。但是，酒类行业发展水平参差不齐，市场乱象时有出现。为了进一步宣传我国酒业自主品牌，传承和弘扬中国传统酒文化，发掘酒文化资源，发展特色酒文化产业，提高中国酒业在国际上的知名度，形成一批在世界有影响力的中国酒业著名品牌，进一步促进我国酒类行业持续健康发展，中国商业联合会等单位决定于今年12月22日在北京钓鱼台国宾馆举办“中国酒类行业品牌评价国家标准宣贯暨中国酒业发展高峰论坛”。
2012年3月22日，中华人民共和国商务部下达了《酒类行业流通服务规范》国内贸易标准制定计划（任务序号：155号）（详见商务部 [2012]195号文），标准条款中明确规定酒类企业品牌评价参照国家标准（GB/T 27925-2011）执行。同时，中华人民共和国商务部正式颁布实施的《“十二五”期间加强酒类流通管理的指导意见》（商运发〔2011〕459号），重点强调要“开展品牌创建工程，培育一批知名酒类流通品牌”、“支持酒类流通企业通过文化营销，推进品牌建设”。
据介绍，此次论坛将邀请有关部门负责人，专家学者以及企业家共同探讨未来十年中国酒业挑战与机遇、品牌与企业核心竞争力、酒类品牌与企业文化的构建等话题，并依据品牌评价国家标准评价，发布2012年度“中国酒类品牌百强企业”，为荣获首批中国酒类星级单位颁发奖牌和荣誉证书。
评价将严格按照《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》国家标准执行，从一级指标企业能力、品质、声誉、企业文化、影响五大类，二级指标企业品牌规划、品牌管理、保障机制、企业品质、商品质量、服务质量、品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、社会责任、诚信、精神信念、宣传推广、顾客感知、业界交流、行业影响、社会影响共计十七方面，三级指标近百项组成的1000分制评分，用科学的方法和先进的技术手段进行测评并由中国商业联合会、中国人民大学、全国企业品牌评价活动暨企业文化建设论坛组委会联合发布。
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