中国商业联合会副会长姜明致辞：宣贯国家标准，狠抓人才培训
[发布时间：2015-06-30 09:42:55 点击率：]

参加开班仪式的前排嘉宾

培训班全景

英国牛津大学客座教授Michael Corsar演讲

美国印第安纳凯利商学院教授Rockney Walters演讲

中国商业联会会副会长兼秘书长姜明 开班致辞

－－－－－－－☆ ☆ ☆ ☆ ☆－－－－－－－

宣贯国家标准 狠抓人才培训

中国商业联合会副会长兼秘书长 姜明

女士们、先生们:

大家上午好！

品牌总监、首席品牌官第三期培训班今天在这里开班了。首先，请允许我代表主办单位，对大家的到来表示热烈欢迎！

品牌是企业的灵魂，是企业核心竞争力的体现，现代企业甚至国家之间的竞争，已逐渐演变为品牌的竞争。一个国家的强盛与否，最为直接的体现就是拥有国际知名品牌的多少。

2012年以来，我国政府大力提倡自主创新，企业不断自我完善，逐步形成以全球市场为品牌的定位。去年5月，习近平总书记在河南视察时提出：“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。

近一年来，国务院先后三次发文，强调加强品牌建设。

去年7月28日，国务院发布了26号文件《关于加快发展生产性服务业促进产业结构调整升级的指导意见》。重点强调了加强检验检测认证、提升售后服务、狠抓品牌建设。

今年3月29日，国务院办公厅发文《贯彻实施质量发展纲要2015年行动计划》。指出，坚持以质量提升推动品牌建设；制定品牌评价国际标准，推动建立国际互认的品牌评价体系。

5月19日，经李克强总理签批，国务院印发《中国制造2025》，部署全面推进实施制造强国战略。这是我国实施制造强国战略第一个十年的行动纲领。

种种迹象表明，大力推进本土品牌建设，落实贯彻“品牌强国”战略方针是目前党和政府的工作重心之一。

在国家大力推进品牌建设的同时，我会也结合当前形势，做出了积极响应。2012年2月1日，由我会提出并归口的《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》国家标准正式实施；之后，我会联合中国生产力学会、中国保护消费者基金会于去年1月19日和今年1月18日分别举办了两届中国企业五星品牌论坛。并依据国家标准常年开展商业企业品牌评价活动，一批企业先后荣获中国企业“五星级品牌”“四星级品牌”等荣誉称号。“品牌评价”国家标准的实施以及“星级品牌评价”活动的成功开展，均对本土品牌的国际化进程起到了积极的推动作用，未来我们会持续不断的加强这方面的工作。

但是，有一个现实我们必须清醒的认识到，当前我国专业品牌人才匮乏是一个不争的事实，大专院校和研究机构在培养品牌专业人才上基本是空白，就连品牌管理的专业都没有，另外很多企业虽然设立了品牌部，但往往是做样子，壮壮门面，连品牌部的经理也成了为企业老总们写报告的文书，在品牌战略和发展上没有发言权，企业品牌部的经理有名无实。这种现状，严重制约了中国企业品牌的发展壮大。

中国企业要做强做大，首先条件是树立全球品牌意识，建立清晰的品牌战略规划。要实现这些最终都是需要人才来支撑，品牌总监、首席品牌官的作用就越来越凸显了。配备必要的首席品牌官和品牌总监职位也是国家标准的要求。国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》第5.1.3.1条提出：有专门负责品牌管理的职能部门，岗位设置明确，人员结构合理、数量充足。根据企业大小至少需要1名有资质的首席品牌官，并配备2-10名品牌总监。

综上所述，企业品牌专业管理人才的培训已迫在眉睫。鉴于此，我会联合中国保护消费者基金会、中国国际人才开发中心共同举办品牌总监培训班。作为主办单位，我们对于此次品牌总监培训给予了足够的重视，不仅聘请了国内一些著名品牌研究专家作为讲师，还专门从英、美等国聘请了四位国际品牌专家。他们除了具备相当深厚的理论造诣以外，更多的是具有相当丰富的品牌实战经验。相信他们的精彩演讲一定会让各位学员不虚此行。在此，我在感谢各位学员积极参与培训的同时，还要特别叮嘱大家，培训期间，一定要认真听讲，做好笔记，争取全面吸收专家、教授们的精华，并在以后的品牌管理过程中，有效的运用于实践活动。为做大做强自己企业的品牌奠定基础，为进一步落实品牌强国的大政方针贡献力量。

最后，祝各位嘉宾、各位讲师、各位学员，在京期间，身体健康，心情愉快！

谢谢！

2015年6月27日