关于举办全国企业品牌评价暨第四届 中国企业五星品牌论坛
[发布时间：2016-10-17 11:46:39 点击率：]

 
 
 
 
 
 

中商联零供委〔2016〕2号
 
 

关于举办全国企业品牌评价暨第四届
中国企业五星品牌论坛的通知
 
各有关单位、会员单位、相关企业：
由国家质量监督检验检疫总局、中国国家标准化管理委员会颁布的国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》（GB/T27925，以下简称“国家标准”）自发布以来，社会反响强烈，企业参与度高，为推动我国企业的品牌发展起到了至关重要的作用。
该项国家标准采用评价指标新方法，从企业的能力、品质、价值、声誉、影响、文化等运营管理角度推进中国企业品牌建设，为提升企业品牌运营管理提供了依据。中国商业联合会作为该标准的归口管理单位，为更好地宣贯国家标准，自2012年以来，联合中国保护消费者基金会等单位开展了“全国企业品牌评价活动”，已成功举办了三届。国家认监委于2014年批准北京五洲天宇认证中心开展“商业企业品牌评价认证”。
2016年以来，国务院下发﹝2016﹞18号文件、﹝2016﹞44号文件及﹝2016﹞66号文件，强调"推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变",强调制定宣贯品牌评价国家标准。随着国家大政方针与国家标准的深入贯彻，越来越多的企业已经通过或正在申请品牌评价与认证，为此，中国商业联合会、中国保护消费者基金会决定于2017年1月14日(周六)在北京召开“全国企业品牌评价发布会暨第四届中国企业五星品牌论坛”（实施细则详见附件），希望各单位积极参与。
 
联系方式：
中国商业联合会零售供货商专业委员会
地  址：北京复兴门内大街45号
联系人：杨欣   谭伟   郝欣华
电  话：010-66094340
传  真：010-66094300
邮  箱：shfwts@163.com
官方网址：www.ccass.org.cn    www.gkmy.org.cn
 
 
 
附件：

1. “全国企业品牌评价暨第四届中国企业五星品牌论坛”实施方案

2.全国企业品牌评价申报表
3.全国企业品牌评价评分表
4.全国企业文化建设单位申报表
5.全国企业文化建设个人申报表
 
 
 
中国商业联合会           中国保护消费者基金会
 
 
 
                        2016年9月1日   
 抄送：会领导，专职党委副书记，监事会，存档。

附件1
 
“全国企业品牌评价暨第四届
中国企业五星品牌论坛”实施方案
 
一、活动背景
国家质量监督检验检疫总局、中国国家标准化管理委员会颁布的中国第一部品牌评价国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》实施以来，中国商业联合会联合中国保护消费者基金会等单位自2012年以来开展了“全国企业品牌评价活动”。2014年，国家认监委批准北京五洲天宇认证中心专业开展品牌认证，到目前为止，已有鞍钢集团、中联重科、中国盐业、国美集团、中国南车、太钢集团、海尔集团、统一药品、五粮液、德力西、汾酒集团、梦金园、集美家居、西凤酒等一百多家企业荣获中国企业五星品牌称号。原全国人大常委会副委员长蒋正华、顾秀莲，全国政协副主席白立忱、李蒙、厉无畏等国家领导人出席了标准宣贯会议及品牌评价揭晓盛典。中央电视台、人民日报、新华社、新浪网等数百家媒体对评价活动进行了宣传与深度报道。品牌评价活动和认证的开展，为中国企业品牌走向世界，全面提高企业竞争力打下了坚实的基础。在全社会的积极关注、企业的大力支持下，中国商业联合会决定继续联合中国保护消费者基金会开展全国企业品牌评价工作，为企业品牌竞争、强化品牌管理提供理论研究和数据支持。
二、组织机构
（一）主办单位：中国商业联合会
中国保护消费者基金会
（二）协办单位：北京五洲天宇认证中心
（三）承办单位：中国商业联合会零售供货商专业委员会
                全国企业品牌评价活动暨企业文化建设
论坛组织委员会
（四）会务承办：五洲创意营销策划有限公司
（五）媒体支持：
1.特别支持媒体：中国网、新浪网、中国质检网。
2.支持媒体：中央电视台、新华社、人民日报、经济日报、华夏酒报、中国食品报、中国酒业、中国企业报、企业管理杂志社、中央人民广播电台、中新社、光明日报、科技日报、工人日报、环球时报、中华工商时报、中国质量报、企业家日报、《商品与质量-品牌与投资》、新华网、人民网、光明网、中国质检网、凤凰网、中新网、中华网、搜狐网、腾讯网、央视网、品牌与企业文化网、中国商品售后服务网、诚信交易网、中国供应商网、中国糖酒网等。
三、评价目的：响应党的十八大号召，全面落实十三五规划纲要，贯彻国务院﹝2016﹞18号文件、﹝2016﹞44号文件及﹝2016﹞66号文件，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，凝聚企业精神，全新塑造中国企业品牌形象，不断提高企业品牌知名度、美誉度、忠诚度，将企业品牌管理建设融入企业长期发展战略，打造国际上具有竞争力、影响力的中国企业。
四、申报范围：评价申报品牌活动在全国范围内展开，评审委员会选择企业品牌管理体系健全、资产排名行业前列、经营业绩突出、恪守社会责任、商品服务体系健全，无重大安全事故、商品欺诈等不良信息警示，在中国境内依法登记注册，且具有独立法人资格的生产型、服务型、贸易型等各类型企业推选参评。
五、评价方法：依据我国首部国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》，从一级指标“企业能力、品质、声誉、企业文化、影响”五大类，二级指标“企业品牌规划、品牌管理、保障机制、企业品质、商品质量、服务质量、品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、社会责任、诚信、精神信念、宣传推广、顾客感知、业界交流、行业影响、社会影响”等十七个方面，三级指标近百项内容，组成1000分制评分。
评价结果按国标要求分为四个等级：依次为950分以上（含950分）为五星品牌，900分以上（含900分）为四星品牌，800分以上（含800分）为三星品牌，700分以上（含700分）为二星品牌。
企业文化评价分为：
全国企业文化建设先进单位（个人）
全国企业文化建设优秀单位（个人）；
全国企业文化建设特殊贡献单位（个人）；
六、五星品牌申报基本条件（申报企业必须满足以下条件之一）：
（一）世界500强；
（二）中国500强；
（三）上市公司；
（四）中华老字号；
（五）行业排名前十名内；
（六）生产、经营国家扶持的重大科技项目产品。
七、评价程序：全国企业品牌评价活动暨企业文化建设论坛组织委员会办公室负责评价活动的日常管理工作，专家评审委员会负责品牌评价的审定工作。品牌评价活动坚持公平、公正、公开和科学的原则严格按照国家标准进行测评。具体工作程序如下：
（一）组委会收到企业评价申报表后，对申请材料进行审核及制定具体评价计划；
（二）组织专家到重点企业或有争议的企业进行调研和初评，形成调研结果和初评意见，提交专家评审委员会；
（三）召开品牌评价专家评审委员会会议，研究论证申报企业情况，进行专家评分；
（四）对企业的初步评价结果通过组委会官方网站、新浪网、中国质量新闻网、品牌与文化网、中国商品售后服务网、诚信交易网等进行公示；
（五）通过企业自评、专家评审、网评后，再次召开专家评审委员会会议，对拟定名单进行网上再公示；
（六）由中国商业联合会、中国人民大学、联合发布中国品牌发展年度报告；
（七）企业获得星级评价证书后，可以申报转换“第三方认证证书”，第三方认证规则按北京五洲天宇认证中心向国家认监委报备的规则执行。
八、申报资料：
（一）参评企业填写《全国企业品牌评价申报表》（附件2），并附企业营业执照复印件、企业近3年内所取得的相关主要荣誉证书复印件；申报材料以文字为主，包括企业简介、企业品牌建设成果总结等，突出行业和企业特色，可结合图表、照片、音像资料等展现，字数一般在3000-5000字左右。
（二）《全国企业品牌评价活动评分表》（附件3）自评结果应按照17项二级指标，并配有各项内容介绍说明。企业品牌与企业文化建设相关文字材料及《全国企业品牌评价活动评分表》等纸质材料一式二份（统一用A4纸装订成册）及电子版材料报送至组委会办公室。
（三）申报认证的企业需提供完整的品牌建设体系文件。
九、宣传推广：
（一）中国网开设专栏，从论坛筹备期开始，对论坛进行全方位、多角度、新形式的宣传。部分重要新闻将在中国网核心资源位置进行刊发，有力扩大活动传播。
（二）新浪网为本次论坛特开设专题，以新闻报道、精彩图集、现场实况等多种形式进行宣传。
（三）中国质检网开设专题，长期连续宣传。
（四）《商品与质量-品牌与投资》杂志对论坛进行全方位报道；
（五）企业星级品牌各项宣传活动由会务承办单位五洲创意营销策划有限公司统一组织，按宣传版面收取费用并给予优惠，由企业自愿选择。
十、论坛
（一）第四届论坛时间及地点：2017年1月14日北京。
（二）参会人员:
1.历年获得五星级品牌的企业代表；
2.新评价出的星级品牌企业代表；
3.有关部委、行业协会领导；
4.获得第三方认证的企业；
5.代表性企业负责人；
6.著名专家学者；
7.企业品牌总监、首席品牌官等。
（三）企业代表、专家发言。
（四）圆桌式对话：
1.“中国产品”如何转变为“中国品牌”；
2.如何树立物联网时代的品牌；
3.品牌价值与企业价值的关系；
（五）会务费：参会人员每人交纳6600元会务费（含会期酒店食宿费、会刊费、资料费）。
（六）其他事项
会务费请汇入以下账号：
户  名：中国商业联合会
开户行：建行北京月坛支行
账  号：11001020500056019768
 
广告宣传费汇入会务承办单位：
户  名：五洲创意营销策划有限公司
开户行：交通银行北京西单支行
账  号：110060776018170005910